数据：
汉堡王中国将关闭部分门店，并新开40至60家门店，目前计划对门店布局进行全面评估。
线索：
汉堡王中国计划关闭效益不佳的门店，可能导致2025年门店总数下降；与此同时，新增40至60家新门店以促进在一、二线城市的商务增长。这一战略性调整有望提高业务效率和盈利能力。投资者需关注新管理团队的实操表现及市场反应，以评估汉堡王在中国市场的长期潜力与风险。
正文：
汉堡王的母公司RBI集团宣布，在品牌进入中国市场二十年来，将采取一系列战略措施，以深化对中国市场的承诺。自2025年2月RBI完成对汉堡王中国的近100%控股以来，已经在多个关键领域进行了投入，旨在构建本土领导团队、优化发展战略和推动有效营销，目前这些举措已有初步成效。
RBI集团的亚太区总裁拉斐尔·奥多里奇表示，相信借助本土管理团队的领导、精准的营销和缜密的发展规划，汉堡王中国的业务将恢复强劲增长。新的本土管理团队将主导战略转型，其中包括陈玟瑞担任首席执行官副手兼首席供应链官，及薛冰担任首席变革官。
汉堡王中国将对餐厅门店布局进行全面评估，并将关闭一些选址及运营表现不佳的门店。这一调整预计会导致2025年门店总数有所下降。但为了抵消这一影响，汉堡王计划新增40至60家新餐厅，主要布局在一、二线城市的核心商圈。
陈玟瑞表示，优化餐厅布局是必要的战略决策，通过优化门店网络和加大高潜力市场的投入，将推动系统的健康发展，并为未来的高质量增长奠定基础。
RBI在与TFI Asia Holdings及笛卡尔资本完成交易后，全资控股汉堡王中国，现在正在寻找新的本地合作伙伴来投资和运营该品牌，以符合长期战略愿景。TFI在汉堡王中国的快速扩展中发挥了重要作用，目前的门店数量已从2012年的约60家增至约1500家。
在全资控股汉堡王中国后，RBI已对其进行超过1亿美元的战略投资，集中用于运营升级、本土团队建设及营销强化。同时，RBI与摩根士丹利合作，以寻找能够提供本土市场洞察和资本支持的长期伙伴，为下一阶段增长助力。
发布时间：
2025-06-12 21:09:15
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