数据：
星巴克在中国市场下调数十款非咖啡饮品价格，大杯平均降幅达到5元，部分饮品价格降至10元区间。这一降价举措被报道称可能是为了吸引消费者并应对激烈的市场竞争。
线索：
星巴克的降价反映了国内咖啡市场的激烈竞争趋势，以及消费者价格预期的下降。瑞幸咖啡和库迪等品牌的崛起造成了市场的压力，促使星巴克必须重新评估其定价策略。未来的投资机会可能集中在性价比高的饮品市场，而风险则在于降价对品牌形象和利润空间可能造成的长期影响。
正文：
在中国市场，星巴克于6月10日罕见地下调了部分饮品的价格，包括多个非咖啡饮品的售价。这些饮品的价格降幅达到了5元，特别是“星冰乐”、“冰摇茶”和“茶拿铁”等，此次降价旨在提升夏季的销售表现。尽管咖啡类饮品价格未作调整，但非咖啡饮品已被外卖平台定价至10元左右，引发了消费者在社交平台上的热议。
在竞争日益激烈的国产品牌的冲击下，星巴克不得不应对瑞幸、库迪等移动市场的价格战，前者已经房地产在全国开设了超过2万家门店，并将咖啡定价调整至9.9元。库迪则推向了“8.8元全场畅饮”的策略，使得市场竞争进一步加剧。
面对消费者对价格的高期望，6月11日，星巴克不仅将非咖啡饮品降价，也在多个外卖平台上推出了折扣和特价商品。随后，许多消费者在外卖平台上以更低价格购买到星巴克的饮品，部分用户甚至享受到了8-9元的“惊喜价”。
尽管星巴克今年财季营收同比增长5%，但其在下沉市场的挑战仍然显而易见。由于品牌认知度不足，及其价格与市场消费水平存在差距，星巴克的非咖啡饮品在价格上的优势并未能有效吸引到目标消费者。
行业人士认为，星巴克的降价举措可能是其抢回市场份额的首步尝试，而其品牌形象和咖啡产品价格的坚挺可能会限制其在下沉市场的竞争力。此外，原材料价格的上涨也为整个行业增加了成本压力，迫使星巴克必须找到有效的突围方式。
随着“10元+甚至个位数就能享受到星巴克饮品”的消费群体不断扩大，这一现象虽然提高了市场关注度，但星巴克能否仅凭当前的降价策略成功转变市场格局，仍充满不确定性。
发布时间：
2025-06-13 16:06:34
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