谷歌AI概览功能导致点击率显著下降

数据：

谷歌AI概览功能推出后，相关关键词的平均点击率下降34.5%。在实施AI概览之后，触发此功能的关键词平均点击率从0.073降至0.026。

线索：

谷歌的AI概览功能对网站流量和广告变现可能造成重大影响，尤其是导致用户不再点击链接而直接通过AI获取信息。这个变化意味着网站站长的SEO策略将受到挑战，更可能面临收入下降的风险，因为用户可能会倾向于依赖AI来获取必要信息，从而减少对外部网站的访问。

正文：

网站站长们从去年开始就对谷歌即将推出的AI搜索功能感到担忧，这一功能名为AI概览，于2024年I/O开发者大会上正式发布。近期，知名SEO工具提供商Ahrefs的一项研究显示，AI概览大幅降低了搜索结果页面（SERP）的点击率，平均下降幅度达到34.5%。该研究分析了Ahrefs数据库中的30万个关键词，结果显示，在2024年5月AI概览功能发布后，触发此功能的关键词点击率明显下降，前者的平均点击率从0.073降至0.026。

AI概览旨在重新定义搜索体验，通过其基于Gemini大模型的功能，搜索引擎自动提取网页内容并在结果页面顶部展示用户查询的概要，使用户可以直接在此处找到所需信息，从而减少了对网页链接的点击需求。最初，AI概览的表现较差，甚至出现了不当总结，引发了网站站长的担忧，但现在Google的AI能力已经有显著提升。最新的Gemini 2.5 Pro模型增强了AI的推理和多模态处理能力。

随着AI概览的不断改进，网站流量的分配方式裹足不前。过去网站站长优化页面以便在谷歌的搜索结果中获得良好排名，以吸引更多点击和广告变现。然而，若用户不再点击链接，仅依赖AI概览获取信息，广告变现效果便会受到影响，进而威胁到这些网站的存活。

目前，用户对AI的信任几乎是盲目的，这会导致他们优先选择AI概览而非传统网站获取信息。尽管谷歌努力确保AI所呈现内容的真实性和有效性，只提供两条参考来源，相比过去十多个链接，竞争难度显著增加。用户往往不会进行事实核查，只要信息不是完全错误，他们可能不会意识到AI的不足。谷歌未来可能会将搜索页面的内容完全由AI概览负责，这将使得用户直接获得由AI提炼的回答，而不再访问网站。

因此，许多网站站长可能面临艰难的前景，甚至可能不得不面对业务模式的重新思考。

发布时间：

2025-06-06 20:09:10