数据：
生成式引擎优化（GEO）逐渐取代传统搜索引擎优化（SEO）成为品牌营销的核心，重点在于品牌如何被AI模型引用。2025年搜索市场正发生变革，传统搜索正被大语言模型（LLM）所替代，品牌成功的关键在于被模型“记住”。
线索：
GEO将为投资者提供新机会，但同时存在技术和市场不确定性带来的风险。投资者需关注模型更新可能造成的策略失效和引用机制的透明度，从而评估其商业价值与竞争优势。
正文：
在当前大语言模型（LLM）快速发展的背景下，传统的搜索引擎优化（SEO）正在被一种新的策略所取代，即生成式引擎优化（GEO）。硅谷风险投资公司a16z表示，GEO正在成为品牌提升营销效果的核心手段，其重要性已经超过了SEO。在AI主导的信息获取时代，品牌竞争的焦点从“如何操控搜索排名”转向“如何被AI模型主动引用”。未来，最具影响力的品牌不仅出现在生成式AI的回答中，还将参与内容的构建与定义。
过去20多年来，SEO一直是企业获取在线曝光的标准，形成了完整的产业链，帮助企业成功。然而到了2025年，传统的搜索引擎将受到大语言模型平台的挑战，SEO市场基础正在动摇。搜索方式正在从依赖链接转为依赖语言模型，品牌可见性也随之改变，新的可见性标准是品牌内容能否被AI整合进答案中。
AI原生搜索变得更加分散，各个平台利用自己的模型满足不同需求，搜索请求的长度和会话时长都有所增加。与传统搜索不同，大语言模型可以根据用户的上下文和意图进行动态调整，具备记忆和推理能力，使内容的发现逻辑发生显著变化。
GEO和传统SEO在内容优化上存在根本差异，GEO内容不仅需要关键词相关性，更要有清晰的结构和深度的语义信息，以便生成式语言模型有效提取信息。未来品牌传播的核心指标也将转变为引用率，品牌内容被AI主动引用的频率将取代传统的点击率（CTR）。新兴平台如Profound和Goodie正在利用AI分析帮助品牌监控自己在生成式AI中的表现。
尽管GEO正处于探索阶段，但其潜力显而易见。未来，将有GEO平台通过模型微调主动参与生成式AI的行为，构建影响模型而非仅观察模型的技术体系。GEO将成为品牌确保在AI回答中被提及的关键手段，并有可能成为绩效营销的切入口。搜索行为的变化仍在进行，预算的迁移速度却极快，GEO平台的崛起标志着品牌营销进入新阶段。
发布时间：
2025-06-05 19:34:30
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