数据：
抖音美妆类目2025年4月GMV为175.01亿元，其中韩束稳居榜首，国际大牌集体掉队，蜜丝婷排名第三，外资大牌在TOP10中仅剩Whoo后与欧莱雅。
线索：
抖音美妆市场的竞争格局正在重新洗牌，外资品牌的市场份额逐渐减少，而国产品牌如蜜丝婷、可复美等迅速崛起。消费者偏向功效护肤，未来市场将向专业化、精准化方向发展，具备创新和技术优势的品牌可能会获得更大市场份额。
正文：
2025年4月，抖音平台美妆类产品销售总值(GMV)为175.01亿元，品牌排行发生显著变化。韩束依旧位列第一，而国际大牌的表现却在下降，包括Whoo后和欧莱雅仅占据TOP10的最后两个位置。蜜丝婷在防晒季节的推动下，GMV激增，达到2亿至2.5亿元。其防晒系列产品销量占比高达78.93%，尤其是“蜜丝婷水润哑光轻盈每日防护面部防晒霜”销售优秀。
除此之外，抖音产品配置表明，去年一度占据重要位置的“厦门帮”品牌几乎消失，仅eLL品牌仍在榜上。新的“抖品牌”开始崭露头角，包含蒂洛薇的进步，其彩妆产品进入TOP20。当前“抖品牌”数目扩大，而过去几个月内外资大牌的市占率则逐渐削弱。
在美容护肤细分市场中，数据显示白牌品牌逐渐减少，功效护肤产品反而受到消费者青睐。从数据来看，拥有创始人IP的黛莱皙及可复美等品牌正在崭露头角，GMV均达到显著数字。
在抖音彩妆榜上，新锐品牌迅速崛起，国货品牌也占据绝对优势，外资品牌表现不佳，进一步凸显出国货对于市场的掌控力。总的来看，抖音美妆市场正面临快速而深远的变革，行业竞争重塑格局成为必然。
发布时间：
2025-05-23 17:22:04
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