数据：
耐克于2025年5月21日宣布重返亚马逊，通过Vendor Central模式直接供货。
线索：
耐克的回归标志着其对市场策略的重大调整，旨在提高产品销售范围和获取更大的市场份额。与亚马逊的合作将提高品牌形象，而亚马逊也借此吸引更多高端品牌，拓展奢侈品市场。不过，这一举措也可能对小型卖家构成风险，因为不少中小卖家将因为耐克的回归而面临被迫下架的不利局面。此外，耐克面临的高关税压力将进一步影响其利润，刺激其调整经营策略。
正文：
耐克在离开亚马逊的六年后，近日宣布重返该平台，并通过亚马逊Vendor Central系统直接供货，这标志着其电商策略的重大转向。耐克表示，希望通过这种方式扩大产品的销售范围，以应对来自竞争对手的市场侵蚀。
在宣布这一战略转变的邮件中提到，自7月19日起，一些第三方卖家的耐克商品将面临强制下架，亚马逊将采取措施清理市场，以确保其与耐克的直接合作关系。耐克的这一步骤意味着将放弃对部分分销渠道的控制权，成为亚马逊的\”超级供应商\”。
耐克的回归不仅是为了扩大市场份额，更是应对最近日益增加的高关税压力。耐克的主要产品供应商均来自中国和越南，这些地区高达30%的关税对耐克的利润造成了影响。因此，耐克寻求通过调整分销渠道来接触更广泛的消费者。
耐克与亚马逊的合作进一步为高端品牌的入驻打开发放。过去，亚马逊一直在努力吸引这些品牌，以拓展其时尚和奢侈品市场。近期，亚马逊与一些奢侈品牌联合推出新的购物专区，进一步推进其高端零售生态的构建。业内人士指出，通过展示耐克入驻后的销售增长，亚马逊可能会吸引更多高端品牌的关注，从而进一步提升平台形象。
然而，自7月19日起，亚马逊将限制某些第三方卖家的耐克商品销售，以提升对高端品牌的吸引力。耐克之前因假货问题退出亚马逊，而今再次携手对抗资本市场压力与竞争对手。此番合作，也许将是两个巨头各取所需的结果。
发布时间：
2025-05-23 09:43:54
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