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抖音推出“抖音知识创作砥砺计划”，聚焦四大内容方向，激励优质内容创作；快手用户更偏向实用干货知识，小红书则关注两性关系探索；知识区成为各平台争夺的核心战场。
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抖音进入知识区可能带来丰富的投资机会，尤其是在内容创作和用户互动方面，同时其他平台如B站、快手等也在不断调整策略，以争夺用户的关注。市场竞争加剧的风险可能导致短期内用户流失和内容创作者的变化。
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时隔四年，抖音重新进入知识区市场，开启“抖音知识创作砥砺计划”，专注于自然科普、前沿科技、人文社科和名校名课四大方向，计划通过持续的流量支持和激励措施来促进优质内容的创作。近期，抖音甚至向500名优质创作者颁发了实体奖杯，以奖励他们在知识类内容创作上的努力。
与此同时，抖音推出了独立应用“抖音精选”，旨在聚合平台上优质内容，展示最前沿的创作方向。相比之下，以中长视频著称的B站在知识区的举动则显得较为低调，虽定期运营内容，但用户仍普遍将其视为学习的重要平台。其次，快手用户偏好学习实用的干货，调查显示“学会”和“有用”是评论区最常出现的关键词；而小红书则更多地关注女性用户对两性关系的探索。
在知识区竞争中，各平台展现出自己的特色并且互相影响。自2020年起，各大内容平台几乎同时开始抢占这一领域。B站推出了知识区，并积极宣传其作为学习平台的定位。同时，字节跳动旗下的西瓜视频和百度的好看视频也随之入场，前者吸引了多个知名知识创作者，后者则提出了“帧视频”的概念，以提高知识视频的浓度。
2021年知识区竞争更为激烈，快手推出了“快手新知播”项目，以直播形式吸引知识创作者，观看人数庞大；而抖音也增加了学习频道的功能，将其设于首页左侧，促使用户更便捷地获取知识内容。知识类视频因其趣味性与实用性的结合而受到广泛欢迎，且长尾效应显著。
博主方面，各大平台对知识区的投入各有侧重。B站通过早期对知识区的积极布局，拥有多个优质知识创作者；而其他平台则通过引入外部的人气博主来丰富内容。例如，“巫师财经”原本为B站的独家创作者，后转投西瓜视频，但两年后因受到限制再次选择回归B站。
2022年，随着流量红利的减弱，许多博主开始在多个平台上发布内容，如何同学在抖音和B站都发布了视频，获得了较高的关注度。此模式成为许多知识博主追求的方向，反映出平台间竞争加剧的趋势。相比之下，西瓜视频逐渐失去活力，未能有效吸引用户和博主。
抖音为其子品牌“抖音精选”注入了更多流量和生态支持，以便于中长视频创作者更好地利用该平台展开创作。而B站继续采用细分化运营策略，建立多个二级分区来满足用户的不同需求。
面对竞争加剧，B站必须在保持盈利的同时更好地吸引和支持内容创作者，以适应知识区不断变化的格局。
发布时间：
2025-05-21 20:28:57
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