数据：
2025年3月抖音平台美妆类目总GMV突破235亿元，同比大幅增长44.7%。韩束排名第一，郭莱雅第二，TOP20中防晒产品品牌数量显著增加。
线索：
抖音美妆市场的竞争变得非常激烈，尤其是“抖品牌”的崛起和传统品牌的洗牌，同时面临日韩品牌的萎缩现状。投资者应注意因防晒产品需求上升而带来的机会，以及潜在的品牌季度排名波动。同时，老牌国货的复苏与转型也是值得关注的投资方向。
正文：
2025年一季度结束，抖音美妆行业格局发生了显著变化。根据数据显示，2025年3月抖音平台美妆类目总GMV突破235亿元，同比大幅增长44.7%。其中国品牌韩束保持领先地位，珀莱雅紧随其后。
在TOP3品牌中，韩束以6亿元的GMV连续五个月居于首位，珀莱雅从短暂下跌后再次回到第二名。竞争第三的位置则充满激烈的竞争，国际品牌和本土品牌争相角逐，其中欧莱雅排名第三，谷雨品牌排名下滑至第12位。
防晒需求的激增使得蜜丝婷、柳丝木、花西子和CPB等新品牌进入TOP20榜单。蜜丝婷以强劲的防晒产品销量跃升至第7名，而花西子以“李佳琦眉笔”的话题事件重新归来。
然而，白牌品牌在这一季度有所减少，仅有美诗和迪仕艾普两大品牌上榜。美诗品牌以其创始人IP为抓手，在抖音平台上获得快速增长。
此外，近年来抖音美妆品牌排名经历巨烈变动，日韩品牌逐渐淡出，上榜的外资品牌仅有六个。2025年一季度共有14个国货品牌入榜，展现出强劲的上涨势头，其中韩束和毛戈平在短期内转变明显。
老牌国货百雀羚在抖音上也实现了突围，连续开展带货直播活动，销量突出。美容仪品牌方面，则因销售下滑失去市场地位，白牌品牌的生存也面临挑战。
在彩妆领域，抖品牌持续表现出色，其中修可芙首次夺得TOP1，蒂洛薇也在此季度表现突出。整体来看，化妆品市场竞争加剧，各大品牌排名频繁变动，青眼情报将持续关注抖音美妆市场的动态演变。
发布时间：
2025-04-07 12:22:05
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