2024年中国美妆市场逆势增长达4200亿

数据：

2024年中国线上美妆护肤市场GMV为4200亿元，同比增长8.4%；粉饼市场增长43.5%；防晒产品销售额同比增长3.1%；男性护肤声量同比增加247.4%。

线索：

本文揭示了中国线上美妆护肤市场在消费降级背景下的逆势增长，突出了消费者在追求性价比与情感价值间的矛盾。潜在投资机会包括中低价产品、功效型护肤品及创新型品牌，而风险则来源于市场竞争加剧及消费者偏好变化。

正文：

当“消费降级”成为年度关键词时，中国线上美妆护肤市场在2024年却以4200亿元的GMV实现逆势增长。这表明消费者在捂紧钱包追求“极致性价比”的同时，也愿意为情绪疗愈粉饼、抗衰黑科技等高价值产品付出。当前，一场“理性”与“感性”的博弈正在市场上演。尽管中低价产品主导市场增长，但300-500元的功效型护肤品、增速达到43.5%的粉饼市场以及暴涨791.6%的国货品牌共同构建了市场的复杂景象。

数据显示，2024年美妆护肤市场线上销售额为4201.5亿元，同比增长8.4%，销量达48.9亿件，同比增长7.4%。在这一背景下，有两个主要趋势值得关注：

首先，在“消费降级”的背景下，消费者对价格的敏感度增加，中低价产品因其性价比优势成为主要选择。数据显示，彩妆低价格段的市场规模占比增长0.7%；护肤品中，300-500元区间的市场规模占比增长1.8%，而500元以上的产品则普遍面临销售下降。

其次，市场继续向头部及腰部品牌集中。TOP10品牌的销售额同比增长17.1%，而腰部品牌的增长更为明显。以珀莱雅和韩束为例，这两大品牌分别实现了72%和791.6%的同比增长。

此外，“妆养合一”的理念也在推动粉底市场的显著增长。粉饼市场销售额达到50.5亿元，实现了43.5%的增长。消费者对产品的需求呈现出功能与情感复合的趋势，情绪疗愈等新兴领域的产品销量大幅上升。

关于防晒，随着护肤意识的提高，防晒产品被视为日常必需品，2024年防晒产品的销售额为127亿元，同比增长3.1%。消费者对防晒产品的需求逐渐多元化，对“养肤”和“彩妆融合”的期望推动了市场的发展。

随着颜值经济的持续发展，未来美妆护肤市场的增长势头预计仍将延续。品牌需在成分创新、渠道精细化及与消费者的情感共鸣方面持续发力，以维持在竞争激烈市场中的增长动能。

发布时间：

2025-03-31 12:55:19