数据：
耐克2025财年第三财季财报显示，营收113亿美元，大中华区营收17.33亿美元。库存资产75亿美元，同比减少2%。向股东返还5.94亿美元股息，同比增长6%。已回购1.193亿股，约118亿美元。
线索：
耐克的品牌重塑和市场转型策略正在取得初步成效，尤其在跑步领域实现了增长。此外，耐克着重发力女性市场，以及在大中华区进行本土化战略调整。这些动态可能为投资者提供新的机会，但也需警惕市场竞争和消费疲软的风险。
正文：
耐克于2025年3月发布了截至2月28日的第三财季财报，数据显示公司营收达113亿美元，其中大中华区的营收为17.33亿美元。耐克的自营业务及经销商业务分别实现营收47亿美元和62亿美元，尤其是库存资产为75亿美元，相较去年同期期减少了2%，表明库存改善显著。
耐克在向股东回报方面依然表现强劲，报告期内返还股息达5.94亿美元，同比增长6%。截至2025年2月28日，耐克已回购约1.193亿股，总额约118亿美元。公司总裁兼首席执行官贺雁峰表示，围绕“Win Now”战略取得的进展坚定了公司的方向感。从财报结果看，跑步类别成为耐克绩效最佳的运动产品，获得中个位数增长，而女性市场也是耐克未来的重点之一。
在全球消费疲软和行业竞争加剧的背景下，耐克的财报展现了其品牌重塑的阶段性成果。耐克实施的“Win Now”战略强调内部文化重塑、增强品牌独特性、加速产品创新、构建平衡市场生态和强化与各地区文化的联系。
在新品牌宣传片《不争辩，只争胜》中，耐克展现了更具态度的品牌形象，并鼓励运动员和消费者追求胜利。这种对赢的渴望传达了耐克将重回体育核心的决心，并在产品创新方面持续发力。
耐克正在积极拓展女性市场，推出NikeSKIMS品牌，目的是提供专业运动装备以满足女性的需求。通过与金·卡戴珊个人品牌合作，耐克展示了其促进女性运动发展的决心。同时，针对女性跑者，耐克推出女子全球夜跑系列，强调社交和文化的融合。
在大中华区，耐克致力于库存优化和与本土品牌的深度合作。在市场竞争愈加激烈的环境中，耐克约定以运动为核心，推出本土化的产品提升品牌影响力。耐克还与多个中国运动员合作，推广其新年系列，旨在加强与消费者的联系。同时，耐克也在积极进入越野和户外运动领域，通过成为崇礼168超级越野赛的唯一体育产品赞助商，展现其对户外市场的重视。
发布时间：
2025-03-24 19:42:29
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