数据：
知乎在2024年度实现营收36亿元人民币，净亏损1.69亿元（同比收窄79.9%）。在2024年第四季度，营收为8.6亿元，净利润8640万元，实现了自上市以来首次单季度盈利目标。
线索：
知乎的扭亏为盈标志着其财务状况改善，并为潜在的投资机会带来了必要的信心。随着对AI技术的投入，未来盈利模式的变化和业务扩展将面临机会与挑战。需要评估其持续性成长性和在激烈市场竞争中的定位。
正文：
知乎连续亏损多年后终于在2024年实现了盈利。3月26日，知乎公布了2024年第四季度及全年的财报，披露其总营收为36亿元人民币，尽管整体收入规模仍在下降。年度净亏损为1.69亿元，同比显著收窄79.9%；调整后的净亏损为9630万元，同比降幅达到85.4%。其中，在2024年第四季度，营收达到8.6亿元，净利润8640万元，较2023年同期的净亏损1.031亿元大幅改善；调整后净利润为9710万元，经营利润为2310万元，各项利润数据均超出市场的预期。这是知乎自2021年3月上市以来，首次实现单季度盈利目标。知乎的首席财务官王晗在财报分析师电话会议上表示，公司在这个利润反转的季度，达成了11%的调整后净利润率。尽管与全球其他UGC社交媒体的净利润率25%~40%还有差距，但相比之下，知乎的利润率仍有提升空间。
市场对此反应积极，知乎的股价在3月26日美股交易中上涨，累计上涨超过30%。王晗强调，AI将为公司提供“历史性机遇”，且公司账面现金充裕，2025年可能选择略有亏损的状态，以追寻AI与知乎之间的结合机遇。尽管今年是否能实现全面盈利尚不确定，但上个季度的扭亏为盈使得知乎和投资者们宽慰不少。
自2021年上市后，知乎的股价在经历了牛市之后逐渐下滑，尤其在2022年后，面临市场状况不佳和国际资金对中国公司的不景气因素。这一股价波动部分源于市场环境，但也反映出公司自身的盈利能力和成长性。
外界对知乎长期以来的主要疑虑有两点，分别是其何时能盈利及其图文核心业务的成长性。为了应对这些问题，知乎一方面致力于降本增效，另一方面探索新业务，如知识付费和职业培训等。过去一年，知乎通过压缩亏损实现了财务空间的腾挪，通过股票回购安抚长期投资者，同时不再需要担忧“现金还能烧多久”。
与此同时，尽管AI业务还处于起步阶段，知乎已经看到了一定的成效。去年推出的知乎直答活跃用户数（MAU）从数百万攀升至千万以上，标志着公司在这一方向上取得了一定进展。亏损多年的知乎现在不仅盈利，也获得了参与AI时代的机会。
尽管已实现扭亏为盈，知乎仍需关注如何扩大盈利规模以及提高AI业务的用户量等挑战。根据财报，2024年第四季度，知乎成本缩减显著，成本和费用均同比下降，为了追求扭亏目标，虽然营收有所下滑，但毛利润率上升至超60%，在互联网行业属于高水平。
在盈利与收入规模的战略取舍下，知乎的利润改善与营收下降是值得关注的现象。营收规模的减少可能是暂时的，但利润率被置于首位将有助于未来的财务健康及市场信心。
展望2025年，知乎的目标是“全年实现大幅减亏，甚至接近全年盈利”，计划通过进一步扩大会员服务和加强内容生态来提升盈利。通过接入深度学习模型，知乎计划在AI业务上加速开发并增加用户互动，前景值得期待。
发布时间：
2025-03-27 19:39:55
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