女鞋市场回暖，老品牌销量显著增长

数据：

价格实惠且设计更新迅速的女鞋品牌开始回暖，达芙妮、百丽和星期六等老品牌销量上升。2022年达芙妮实现扭亏为盈，营收同比增长23%，2023年持续增长，营收同比增长53%。中国时尚鞋履市场2022年零售总额全球第二，预计2027年达2076亿元。

线索：

随着消费趋势的变化和国内市场的回暖，品牌如达芙妮和百丽通过调整产品设计和营销策略，成功抓住了电商发展的机遇。这一趋势为投资者提供了关注这些回暖品牌的机会，但仍需注意市场竞争激烈以及某些品牌的财务压力，风险不可忽视。

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近年来，一些老品牌女鞋因价格实惠和设计更新迅速，再次受到消费者青睐，重回鞋柜。经过一段时间的沉寂后，达芙妮、百丽和星期六等品牌的销量在双11期间名列销售排行榜的前列。此外，消费者在小红书等社交平台上频繁提及这些老品牌，认为其国货设计更适合亚洲脚型，且价格合理。

虽然过去一些本土女鞋品牌因缺乏设计和高溢价受到批评，但近年来，这些品牌在价格和设计上进行了相应调整，以适应快速发展的电商环境，推出了多项联名合作和创新的营销活动。这些努力使得传统品牌在新兴电商平台上取得更好的市场表现。

比如，达芙妮国际在2015-2019年因市场下行而持续亏损，但在2020年之后实现了战略转型。不久前公布的财报显示，2022年达芙妮的营业收入同比增长23%，达到了3.22亿元，股东应占盈利也增长至约1.07亿元。2023年，公司营收达到2.63亿元，同比增长53%，盈利也显著提升。

与此同时，其他品牌也在积极探索新兴电商渠道的机会。根据《抖音2024年行业报告》，达芙妮、千百度和百丽等品牌在2023年的市场表现均名列前茅。此外，弗若斯特沙利文的数据显示，中国的时尚鞋履市场在2022年的零售总额位居全球第二，并预期在2022至2027年间将以4.3%的年增长率继续增长，预计到2027年市场总额将达到2076亿元。

在这样的背景下，百丽时尚也于2024年向港交所递交了上市申请。百丽在过去几年进行了战略调整，积极拓展线上销售渠道，并建立了大规模的自有直播团队，吸引了超过3000万的粉丝。

然而，尽管一些品牌已经实现了扭亏为盈，但相较于它们的巅峰期，仍存在显著的营收差距。还有许多品牌依然面临亏损或债务压力。例如，哈森股份近期表示，预计在2024年将面临9500万元至1.2亿元的净亏损，主要受市场环境恶化和竞争加剧的影响，其营业收入和毛利率均出现下降。

发布时间：

2025-03-30 19:19:28