数据：
特步国际2024年营收135.78亿元，经营溢利19.66亿元，净利润12.38亿元。主要品牌收入增速放缓，DTC转型计划加码，索康尼收入破10亿元。
线索：
特步国际通过剥离非核心业务专注主品牌及索康尼的成长，虽然主品牌增速放缓，但对DTC转型的战略规划和索康尼的高增长可能带来新的投资机会。同时，DTC模式的转型虽有潜力，亦伴随成本增加及库存压力的风险。
正文：
特步国际在剥离了K·SWISS和帕拉丁业务后，于3月18日发布了其2024年业绩报告。报告显示，截至2023年12月31日，特步国际的营收同比增长6.5%至135.78亿元，经营溢利同比增长9.3%至19.66亿元，毛利率提升至43.2%。净利润则创下历史新高，达12.38亿元，同比增长20.2%，净利润率为9.1%。
为了实现2025年特步主品牌营业收入200亿元的目标，今年被视为关键的一年。不过，市场的复杂变化让这一目标面临挑战，对公司管理层来说，DTC转型与索康尼品牌的成功推广都是艰巨任务。
此外，特步国际还宣布了重要的人事变动，原首席财务官杨鹭彬辞任，丁水波的长女丁利智被任命为新首席财务官。
索康尼品牌自2019年收购后，表现出色，其2024年的年收入突破10亿元，成为特步集团收入增速最快的品牌。该品牌的毛利率已经超过特步主品牌，并在多个马拉松赛事中取得高穿着率。随着其在中国内地的门店数量迅速增长，预计未来将继续推动收入增长。
与此相对的是，特步主品牌的收入增速有所放缓，2024年增幅仅为3.2%。受到竞争对手压力及市场环境变化的影响，特步决定加大对DTC模式的转型投入，减少经销商的利润分成，提升经营效率、消费者品牌忠诚度。
特步的DTC转型也意味着需要面对更大的存货压力和供应链挑战。尽管如此，此种模式在市场上的成功案例逐渐增多，使其成为未来发展的一大趋势。特步在回应有关DTC的具体措施时，并未提供进一步信息。
虽然丁水波设定的“五五规划”目标到2025年还未完全实现，但年轻管理者的接力无疑为公司带来了新希望与挑战。
发布时间：
2025年3月20日 15:52:33
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