2024年中国母婴护理市场电商增长21.8%

数据：

母婴护理市场2024线上销售总额185.53亿元，同比增21.8%，国货品牌占据TOP20的15席。

线索：

母婴护理市场的增长反映了消费需求的升级和市场结构的变化，为投资者提供了新的机会，尤其是在国货品牌的崛起和产品高端化的背景下。然而，传统外资品牌的下滑以及市场竞争加剧也带来了风险。

正文：

在母婴行业普遍被认为是“存量市场”的背景下，2024年母婴护理赛道的线上表现却实现了逆势增长。根据数据显示，母婴护理品类在主流电商平台的销售额同比激增21.8%，整体规模突破185.53亿元。国货品牌的崛起显著改变了市场格局，TOP20榜单中有15个席位被本土品牌占据，其中以贝德美和海龟爸爸为首的品牌位居第一梯队，而新兴品牌如袋鼠妈妈和飞虎牌等以超过1000%的增速崭露头角。

这种增长的背后，反映了消费代际革新与科学育儿理念的深度融合。新生代父母更加注重产品的功效、安全性和专业性，推动了母婴护理市场从“基础清洁”向“精准护理”的转型。各品牌通过价格上调、研发投入和科学传播，成功将“存量市场”转变为“价值市场”。这种由“功效革命”所驱动的结构性变革不仅重塑了行业规则，还为将来的竞争和发展奠定了基础。

在电商平台中，抖音的销售额同比增长超过52%，达到了69.31亿元。尽管淘天和京东的增长速度有所放缓，但整体市场依然展现出强劲的增长势头。

观察2024年婴童护理线上TOP20品牌，母婴护理市场呈现“强者恒强、黑马狂奔”的局面。贝德美与海龟爸爸连续两年领跑市场，而袋鼠妈妈的销售额由2023年的0.34亿元暴涨至9.41亿元，显著推广了国货品牌的优势，并占据市场主动权。

尽管母婴护理市场被视为“存量市场”，数据却揭示出新的增长空间，表明线上市场的增长气势是整体市场扩容的结果，而非仅仅是线下市场转移所致。

未来婴童护理市场将以高端化、功效化、精细化和成人品类下沉为主要趋势。品牌通过技术突破和消费代际革新，逐步概念化出更专业化的产品，回应多样化的消费需求。同时，品牌的研发和科学传播也将成为支撑其竞争力的重要基石。

发布时间：

2025-03-17 14:22:05