数据：
京东外卖上线覆盖126个城市，入驻餐厅突破30万家；2025年美团即时配送订单量达71亿笔，市场份额60%；2024年京东将家电配送时效锁定在30分钟。
线索：
即时零售是消费升级与技术进步的结合，推动市场迅速扩张。未来的投资机会包括无人配送技术、全场景配送服务以及下沉市场的开发；但也需要警惕竞争加剧带来的市场风险。
正文：
2025年，即时零售领域再次掀起风潮。据京东统计，其外卖业务自2月11日正式上线以来，已覆盖全国126个城市，且入驻的品质餐厅数量突破30万家。京东还在推行全职骑手的五险一金缴纳，积极布局即时零售市场，试图通过差异化策略切割市场。
即时零售的迅猛发展得益于消费升级和技术的进步。根据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》，预计到2030年中国即时零售市场规模将超2万亿元。其背后是高频需求（每日外卖订单超4000万）、高用户渗透（5.45亿用户占网络用户的一半）及高增长潜力（增速超传统电商及社会零售总额）。
春节期间，即时零售平台成为消费者购买年货的首选。京东七鲜的数据显示，春节期间订单量同比增长近100%。与此同时，美团的数据显示，春节前日用品及零食的购买量持续增长，城镇市场向乡村的服务扩展加速。此外，饿了么的24小时药房数量已超1.5万家，夜间购药的需求显著增多，显示出即时零售正在带动更多的消费场景。
随着竞争的加剧，互联网巨头们争相进入即时零售行业。美团依靠“双引擎”模式，稳居行业首位，其2024年Q3的即时配送订单达71亿笔，同比增长14.5%。美团计划通过无人机与无人车的结合，将配送时效压缩至28分钟，并在高峰期实现每秒3000个订单的拆解。摩根士丹利预计，美团的市场份额已达60%。
京东则以“供应链+即时配送”重构竞争逻辑，利用智能仓库与达达快送，力求将高客单价商品的配送时效锁定在30分钟。同时，京东希望通过高频外卖订单带动生鲜与医药等低频品类的增长，实现“电商+本地生活”的协同效应。
此外，抖音通过其“小时达”服务，成为即时零售增长最快的平台，GMV在2023年第四季度环比增速达166%。饿了么在2024年前三季度的营收为485.82亿元，同比增长14.7%。
即时零售的爆发促使传统零售商迅速转型！山姆中国的净销售额在2024年第三季度达152亿美元，线上销售占比达55%。沃尔玛通过与美团合作，订单量同比增长120%。此外，永辉在福州试点“24小时全天候配送”，而名创优品与美团达成合作，计划上线超800个闪电仓。
未来，即时零售的竞争将围绕技术驱动、品类扩展与下沉市场的开发进行。无人配送与AI调度有望降低成本，未来市场形势将向“万物到家”演进，医疗健康与奢侈品可能成为新的增长点。
发布时间：
2025-03-17 19:41:47
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