数据：
四大OTA平台2024年营销总支出达到178亿美元，同比增长10亿美元。携程营销支出激增29%，Airbnb支出增加22%。Booking Holdings和Expedia重视AI技术在营销中的应用。
线索：
虽然OTA行业的营销投入增加，技术的变革特别是AI的应用可能改变传统营销模式，带来新的投资机会和风险。整体提升品牌认知与利用新技术的战略能增强竞争力，但也将使得市场进入新的变革期，带来不确定性。
正文：
全球四大OTA平台（Booking Holdings、Expedia、Airbnb和携程）在其2024年财报中显示，四家企业的全年营销总支出达178亿美元，比2023年增加10亿美元，创下行业新纪录。这一数据反映了后疫情时代旅游市场的激烈竞争，平台之间争抢客源并加强品牌影响力的战争愈演愈烈。
中国的携程集团在2024年的销售及营销支出同比激增29%至16亿美元，是四大OTA中增速最快的。虽然增幅较2023年的117%显著放缓，但其营销费用占总营收的比例从20%提升至22%。这一变化表明携程在全球化进程中，正在从疫情时期的谨慎恢复转向积极的品牌建设。
Airbnb在2024年的营销预算增加22%至21亿美元，支出占营收比维持在19%。首席财务官Ellie Mertz指出，公司采取的是品牌营销的基础支出策略，保持在核心市场的适度支出增速，并为新市场配备额外的品牌预算，显示出对品牌价值的长期重视。
Booking Holdings和Expedia的战略调整显示出行业随AI技术转型的趋势。Booking的74亿美元营销支出占营收31%，较去年增长7.3%。首席执行官Glenn Fogel表示，智能代理模型将改变用户对平台的使用方式，Booking正与OpenAI合作进行旅行规划，探索AI代理时代的用户体验重构。同时，Booking与Meta的合作将其社交媒体营销提升至新高度。
Expedia集团的68亿美元营销支出同比增长12%。CEO Ariane Gorin强调，生成式AI正在革命性地改变旅行搜索方式，集团将智能搜索场景作为2024年营销支出的重点方向。
OTA行业正经历根本性变革，专家预测AI助手的普及可能导致营销计价模式的革命，传统的CPC模式可能演变为CPAS，开启行业的\”系统性革新\”。头部企业的技术布局和合作策略表示出适应AI时代的立体营销网络正在构建。这场178亿美元的营销战争已经不再是简单的流量争夺，而是技术和生态构建的全面竞争，或将影响接下来十年的行业格局。
发布时间：
2025-03-12 18:07:46
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