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马云回国后的行动持续不断。高德地图在2025年3月6日至3月11日招募评价视频的内测达人，计划仅有500个名额。为了入选，参与者在主流平台（如抖音、快手、小红书和大众点评）需具备一定粉丝基础，具体为抖音和快手粉丝需大于1000，小红书大于300，大众点评超过2000。尽管高德地图在2024年第四季度拥9.3亿月活，但用户日均打开时长只为12分钟，大大低于抖音和小红书。高德此次招募被视为向内容化转型的重要举措。
线索：
高德地图在本地生活市场的竞争中承受巨大压力，需在短视频内容化转型上寻求突破。如果成功，能够扩展流量和用户粘性，但用户是否愿意在地图APP中观看短视频仍存疑虑。同时，信任感的建立、用户习惯的改变也是高德面临的挑战。
正文：
马云回国后，高德地图不断采取行动，近期报道显示高德地图正在招募内测达人，专注于评价视频的创作。报名时间为2025年3月6日至3月11日，参与者需拥有稳定的短视频创作经验和一定的粉丝基础，具体要求各平台不同。招募计划仅提供500个名额，入选的达人将获得平台的内测功能邀请。
近期的消息引发了许多讨论，有人调侃导航界开始进入网红经济，也有人质疑高德是否与抖音和美团展开竞争。回顾三个月前，阿里本地生活集团进行架构调整，高德新任CEO强调内容化转型，短视频达人招募很可能是早有准备的战略布局。
据统计，抖音在本地生活领域的表现非常出色，且美团紧随其后推出短视频流量支持计划，两大巨头以激烈的竞争态势不断刷新市场动态。尽管高德地图在月活用户方面占据领先地位，但用户在平台上的活跃度却相对较低，表明单一的导航功能已无法满足用户的需求。因此，一场关于内容的争夺战正在升温。
高德在2024年推出“高德达人”计划，试图利用用户生成内容（UGC）填补平台的空白。然而，由于文字评论的吸引力有限，短视频的崛起迫使高德加快转型。此次内测达人招募被外界视为其内容化转型的重要一步，推动用户更深入地使用成人的评论与推荐。
从高德的内测规则来看，视频内容围绕美食、景点和酒店展开，优先推荐热度高的兴趣点。这不仅强调出行场景的关联性，更可能提升用户在关键时刻的使用体验。然而，视频创作者是否愿意在缺乏流量支持的情况下转移到高德平台仍然是个未知数。
面对日益激烈的市场竞争，美团与抖音等巨头各自获取用户的策略日益升级，高德必须在转型中找到自己的定位。通过承诺优质内容获得平台推荐和使用智能工具降低创作门槛，高德努力吸引创作者的同时，也需要构建用户对平台内容的信任感。当前，用户的使用习惯如“查评分”的难以改变，使得高德在这场转型中面临的挑战并不小。
高德地图的500个内测达人名额，不仅关乎自身的市场生存，更是整个行业用户偏好的试水。移动互联网的演变让高德不得不模糊自身的导航边界，采用短视频策略既是战略调整也是生存的必然选择。
发布时间：
2025-03-12 16:43:48
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