阿迪达斯2024年营收增长12%恢复2019水平

数据：

阿迪达斯2024年全球营收达到236.83亿欧元，同比增长12%。营业利润增长超过10亿欧元，达13.37亿欧元。大中华区2024年营收为34.69亿欧元。Samba系列销售额超过15亿欧元，占总营业额的7%。2023年阿迪达斯库存为49.89亿欧元。

线索：

阿迪达斯重新定义了运动时尚，以年轻消费者为核心，推出“买得起的时尚”策略，吸引了更多年轻消费者。要警惕的是，运动时尚潮流变化快，阿迪需要持续创新以维持竞争力，同时需要有效管理库存以避免损失。

正文：

阿迪达斯在2024年的全球营收达到了236.83亿欧元，增长12%，营业利润同比增长超过10亿欧元，达到13.37亿欧元。这些业绩反映了阿迪达斯正在从疫情和与Kanye West的合作终止中恢复过来。

在经历了高达60亿美元的库存压力和7500万的亏损后，阿迪达斯目前的全球营收已经恢复到2019年的水平，并且在大中华区实现了连续七个季度的增长，2024年营收达到34.69亿欧元。

许多人认为新任CEO古尔登是公司转变的最大功臣，他修复了与经销商的关系，并重新聚焦于运动市场和品牌营销。而阿迪达斯的复兴也得益于运动时尚的趋势，以及诸如韩国女团BLACKPINK成员Jennie的带动。

阿迪达斯的成功在于如何将运动与时尚结合。尽管在竞技体育领域表现出色，在多项赛事中得到了认可，阿迪达斯也在通过引爆更广泛的时尚潮流来助力品牌增长。其产品不仅在材质和运动性能上出色，更在设计上迎合年轻消费者的审美需求。

阿迪达斯的“三叶草女孩”形象在社交网络上受到热烈欢迎，她们通过多种风格展现了阿迪达斯产品的多样性。阿迪达斯通过明星效应和社交平台的推广，有效提升了Samba系列的热度。Samba产品在2023年的销售额同比增长超过20倍，预计2024年将达到15亿欧元，占整体营业额的7%。

为了在大中华区保持双位数增长，阿迪达斯结合了赛场与街头文化的产品路径，尤其是与设计师和明星的合作，提升了复古鞋系列的热度。此外，Jennie同款T恤的价格仅为300元，展现了阿迪达斯的 “买得起的时尚”理念。

阿迪达斯在年轻消费者中树立了良好的性价比形象，虽然它的高端产品也受到了追捧，但它的热门产品大多价格在550元以下，满足了年轻消费者的心理预期。

然而，阿迪达斯仍需警惕，运动时尚的变迁要求品牌不断寻找新的爆款。2024年阿迪达斯的库存同比增长了10%，达到49.89亿欧元，虽然被称为“健康的库存”，但仍需谨慎处理，以保持财务稳定。

发布时间：

2025-03-13 08:14:07