数据：
雀巢收购徐福记，交易金额为17亿美元，徐福记预计2024年营收70亿元，自2010年以来净利润及营收持续增长。徐福记计划在2027年实现销售目标破百亿，糖果市场规模近千亿，但面临市场萎缩和健康消费趋势。
线索：
此次收购反映了外资对中国糖果市场潜力的信心与看好，雀巢在整合徐福记后，有机会在消费升级与健康食品趋势中寻求新机会。而徐福记的转型则可能激发类似企业的跟进，同时风险和挑战也需关注，包括市场竞争加剧和消费者口味变化的影响。
正文：
雀巢最终收购了徐福记，带来了一家国产品牌向外资的整合，这一决定在业界并不意外。早在14年前，徐乘家族就曾把徐福记的控制权转让给雀巢，以17亿美元收购了60%的股份。之后，徐福记虽然在市场中占据领导地位，但随着糖果类消费市场萎缩和健康消费观念的崛起，其业务风险逐渐显现。经年磨合的雀巢与徐氏家族，在中国市场的布局中，雀巢更是主动扩大市场份额，最终促使徐家放手。
尽管中国糖果市场呈现萎缩趋势，但凭借其近千亿的市场规模，依然值得重视。诸如玛氏和百事等外企近年的收购行动，也显示出市场潜力的信心。
相较其他外资收购后选择将本土品牌雪藏的方式，雀巢更可能通过资源整合和赋能来促进徐福记的发展，以太太乐为例，形成了显著成功的案例。在收购后，徐福记的营收不断增长，预计2024年将超过70亿元。
在面对糖果市场变化的情况下，徐福记不断创新，推出诸如零蔗糖黑巧和美禄运动饼干等新产品，逐步向休闲零食企业转型。徐氏兄弟退隐已成定局，从2011年起，他们的管理权逐渐让渡给职业经理人，同时雀巢收购剩余股份也显现出其对品牌未来发展的信心。徐氏兄弟对公司的未来发展表示支持，即便没有家族成员依然能够持续运营。
发布时间：
2025-03-05 13:52:00
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