数据：
2024年阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，营业利润13.37亿欧元。大中华区营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。阿迪达斯股价上涨20.16%，总市值461.12亿美元。
线索：
阿迪达斯通过调整市场战略和推出新的产品系列，成功恢复增长并抢占市场份额。耐克面临业绩停滞，市场份额下降，竞争压力增大。投资者需关注阿迪达斯持续增长的势头和耐克的反应策略，对于未来市场动态的研判将是投资决策的重要依据。
正文：
全球运动鞋服巨头阿迪达斯在2024年实现了显著业绩增长。根据最新财报，阿迪达斯的全球营收达到236.83亿欧元，较上年增长12%；营业利润则增长至13.37亿欧元，较去年增加超10亿欧元。特别是在第四季度，营收达到59.65亿欧元，增长19%，营业利润转亏为盈，达5700万欧元。这一转变与去年阿迪达斯的颓势形成鲜明对比，2023年其营收停滞不前，净利润大幅下降，使消费者好奇阿迪达斯是如何突然反弹的。
业绩的提升部分源于消费者的积极购买。2024年，阿迪达斯多个季度的报告显示库存持续改善。消费者在年初选择了阿迪达斯的Samba系列鞋子，而在夏季则热衷于价格亲民的T恤。特别是在双11大促期间，其天猫旗舰店开售1分钟便破亿元，标志着阿迪达斯的产品受到了极大的市场欢迎。
投行分析师指出，Samba鞋在2024年的销售额达到15亿欧元，占总营业额的7%。此外，业绩曾大幅下滑的大中华区也恢复了增长，2024年营收为34.59亿欧元，同比增长10.3%。这得益于阿迪达斯的本土化策略，例如与中国设计师合作推出的系列新品。
阿迪达斯股价在2024年上涨20.16%，其中新任CEO比约恩·古尔登的多项改革措施起到了关键作用。古尔登重新审视了与批发零售商的关系，强调批发业务的重要性，并在直面消费者的模式上做出了调整。此外，他推出了多款平价产品，进一步吸引了消费者。
与此同时，阿迪达斯的竞争对手耐克面临业绩下滑的挑战。耐克的2024财年报告显示，公司营收增长仅为1%，而最近的季度销售则同比下降9.06%。市场份额也受到阿迪达斯的侵蚀。耐克未能在新产品推出上引起足够的关注，导致销售增长乏力。
虽然耐克新的领导层已经开始采取调整措施，但迄今为止，阿迪达斯在产品创新、市场策略和品牌营销方面已经逐渐找到了正确的方向，且初见成效。阿迪达斯的持续增长态势为其抢占市场份额提供了机会，但仍需在品牌忠诚度和供应链管理上努力，面对耐克长期建立的消费者基础。
发布时间：
2025-03-06 19:52:04
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