数据：
中国电视市场的“双雄”海信与TCL在2024年第四季度的全球电视出货量首次超过韩国两大品牌三星和LG电子。中国品牌的全球市场份额持续提升，2024年已达到43%。与此同时，三星的市场份额略有下降，LG电子则从第二位退至第四位。
线索：
中国品牌在全球彩电市场的崛起，主要受益于出货量增长、成本优势、供应链成熟以及对高端市场的有效把握。随着日韩品牌在中高端电视市场的竞争力减弱，中国的MiniLED技术和大型电视的消费者喜好为品牌带来了新的机会。此外，体育营销作为品牌推广的策略，助力中国品牌在海外市场的进一步拓展。风险方面，三星和LG在高端市场仍占据优势，且高价OLED电视的市场反响不一，未来竞争态势仍需持续关注。
正文：
中国电视行业的格局正在发生重大变化。根据调研机构Omdia的数据，2024年第四季度，中国的海信和TCL的全球电视出货量之和，首次超过了韩国的三星和LG电子。在2023年四季度，三星的市场份额为16.4%，虽然仍居首位，但出货量同比减少2.4%。相对而言，海信和TCL的市场份额分别增长到了15.6%和14.6%，出货量也同比增长，显示出明显的增长趋势。
从历史发展看，韩国最初在液晶面板市场超越了日本，而如今中国品牌则在市场竞争中超越了日韩品牌。通过发展MiniLED等技术，中国面板产业取得了显著的市场份额，而韩国在OLED电视的增长上则未能达到预期。
TCL和海信近年来在全球电视市场激烈竞逐，尤其是在与三星的竞争中，缩小了市场份额的差距。根据Omdia的数据，2024年的全球彩电市场出货量为2.088亿台，同比增长了3.7%。在高端电视市场中，MiniLED的增长显著，冰冷OLED市场面临挑战。
中国品牌的竞争优势在于完整的产业链和成本效益，尤其是面对中低端市场的竞争时，能够提供更具性价比的产品。Omdia的研究指出，2024年，中国品牌的市场份额已提升至43%。李东生认为，新兴市场如巴西将会是中国品牌未来增长的重要领域，通过体育营销进一步增强品牌影响力。
尽管中国品牌在市场份额上节节攀升，但三星和LG在高端电视市场的领先地位依然存在。在高端市场，三星和LG维持着压倒性的市场优势，但中国品牌则在MiniLED和超大尺寸电视的细分市场表现出色。
在液晶电视的全球出货份额趋向于中国，通过技术提升和市场策略的优化，中国品牌有机会在未来继续扩展其全球影响力。然而，提升电视产品的附加值依然是中国品牌面临的挑战。
发布时间：
2025-03-06 22:25:42
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