数据：
– 新加坡樟宜机场成为国际领先机场。
– 中国一二线城市机场数量增加高端运动品牌。
– 2024年北京、上海、广州三大机场营收分别为41.09亿、91.91亿和53亿。
– 2024年比音勒芬机场店数量已达69家，毛利率为77.86%。
– 免税店销售额同比下滑29.87%, 有关奢侈品店纷纷关店缩水。
线索：
随着消费者消费观念的转变，户外品牌在机场的崛起展示了新的市场机遇。年轻消费者更青睐注重功能性和实用性的产品，同时在机场消费体验得到提升。传统奢侈品牌面临下滑风险，未能适应新的消费时代。
正文：
新加坡樟宜机场不断引领全球潮流，现已将健身房搬至机场，成为中产精英的新型体验。在候机的同时，旅客可以穿戴高端运动装备进行锻炼，形成对旅行时尚的新定义。与此同时，中国的主要机场也在悄然进行商业转型。在北京、上海及深圳等一线城市的机场中，越来越多高端运动品牌如始祖鸟、迪桑特和Lululemon纷纷设店，而奢侈品店的客流量逐渐减少。
2024年，三大主要机场的营业收入表现突出，但是却伴随奢侈品牌的冷清。户外品牌正在重新塑造机场文化，焦点逐渐转向功能性装备，而一件冲锋衣的流行象征着纠结于户外活动与日常生活之间的风格变迁。
如比音勒芬等品牌，自十年前开设首个机场商店以来，现已稳步扩展至69家，毛利率甚至达到77.86%。这显示出户外品牌在机场的成功运作与高效盈利能力。与此形成鲜明对比的是，大量免税店正在遭受销量下滑，部分奢侈品牌面临缩减营业面积的挑战。
户外品牌崛起的原因在于，消费趋势的转变使得年轻人更加注重实用性和具体的科技细节。消费者对户外装备的兴趣愈发浓厚，他们愿意为性能优势支付溢价。此外，年轻人在机场购物时往往具有更强的消费动机，突显了户外品牌在功能和形象上的双重吸引力。
随着机场逐步转型成户外品牌的集中地，它们不仅带动了自身销售的提升，也丰富了机场的商业内容。对于中产阶层来说，机场不再只是交通枢纽，也是他们展示生活方式与身份的舞台。这一趋势不仅为品牌提供了展示机会，也让机场经营者在营收上获得平衡。
发布时间：
2025-03-06 18:11:08
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