阿迪达斯2024财报显示中国市场增长10.3%

数据：

阿迪达斯2024年全球营收236.83亿欧元，同比增长12%；中国市场营收34.59亿欧元，同比增长10.3%；第四季度全球营收59.65亿欧元，同比增长19%；第四季度中国营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营业利润增加至13.37亿欧元。

线索：

阿迪达斯在中国市场表现超预期，连续七个季度实现销售增长，这可能为投资者带来更多关于阿迪达斯在中国市场的投资机会。中国作为战略市场的增长可激励阿迪达斯加大对中国市场的投入，但也存在市场竞争风险，特别是与耐克等品牌的激烈竞争可能影响其未来的市场份额。

正文：

阿迪达斯在2024年交出了一份亮眼的财报，显示全球营收达236.83亿欧元，较上年增长12%。尤其是第四季度，全球营收为59.65亿欧元，同比增长19%，并且公司在该季度实现了5700万欧元的营业利润，而上年同期则亏损3.77亿欧元。整体营业利润也较上年增加逾10亿欧元，达到13.37亿欧元。

阿迪达斯全球CEO古尔登提到，2024年的经营表现令人满意，双位数增长的背后是消费者及零售商对运动表现和运动时尚产品持续增长的兴趣，得益于公司对本土市场的适应性服务。值得注意的是，中国市场作为阿迪达斯的重要战略地区，全年营收重回双位数增长，第四季度实现营收7.94亿欧元，同比增长16.1%，全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

阿迪达斯大中华区的董事总经理萧家乐表示，公司将继续聚焦于本土化战略，深化运动表现与运动时尚的双轮驱动，以更好地满足中国消费者的需求。公司还透露，阿迪达斯总部授予中国本土团队100%的授权，从生产到营销，努力实现更高的本地化。同时，携手本土供应商升级柔性供应链的能力，使得其“中国制造”产品的比例超过80%。古尔登在2024年访问中国时还表示，未来将会有更多创新产品在中国首发。

根据Globaldata的数据，阿迪达斯在市场份额上与耐克持续竞争，预计其市场份额在2024年将上升至8.9%，但仍低于耐克的14.1%。财报中的业绩指引显示，预计2025年阿迪达斯的营收有望继续维持双位数的增长。

发布时间： 2025-03-05 18:34:38