数据：
全球护肤品公司拜尔斯道夫2024年销售额达到98.5亿欧元，同比增长6.5%。品牌优色林首次成为超过十亿欧元的品牌，销售增长10.6%。妮维雅的销售额增长至56.01亿欧元，增长9.0%。中国市场表现突出，非洲/亚洲/澳大利亚地区销售额为29.7亿欧元，占比30.1%。
线索：
拜尔斯道夫在中国市场的投资和品牌推广日益显著，尤其是针对中国消费者对成分的关注，可能为护肤品行业带来新的投资机会。然而，其保守的市场扩展策略可能导致与其他竞争对手相比增长缓慢。此外，未来新成分的推出和市场需求变化可能带来风险与机遇。
正文：
拜尔斯道夫于2024年实现了98.5亿欧元的销售额，增长6.5%。在全球护肤品市场中，该公司表现优异，连续第二年成为销售增长最快的公司。2024年，消费者业务部门的销售额从77.8亿欧元增加至81.62亿欧元，主要由妮维雅和优色林推动。妮维雅的销售额增至56.01亿欧元，而优色林首度规模达十亿，增长10.6%。
尽管拜尔斯道夫在中国市场已经存在超过三十年，但其市场表现一直较为低调，只在消费者中较为知名的品牌是妮维雅。由于德国企业的保守性，公司在海外市场拓展较为谨慎，导致新品推向市场的速度落后于竞争对手。
目前，欧洲仍是拜尔斯道夫最大的市场，占总营收的43.8%。然而，公司近年来开始重视中国市场，2024年在非洲/亚洲/澳大利亚地区的销售额为29.7亿欧元，占总销售的30.1%。拜尔斯道夫加大了对中国的投资，除了妮维雅外，还引入了高端品牌香缇卡和莱珀妮，并加快了优色林的产品更新。
近年来，中国市场日益重视成分与功效，这为专注于成分研发的企业提供了发展机会。拜尔斯道夫的专利成分异丁酰胺基噻唑基间苯二酚已获中国药监局批准，未来将迅速应用于妮维雅和优色林的产品中。
优色林大中华区总经理Bernd Wewer提到，中国消费者对护肤的理解和分享能力较强，因此针对中国和亚洲市场研发的产品不仅能满足当地需求，还有助于影响全球市场。拜尔斯道夫集团将在未来继续侧重中国市场的研发与创新，结合“德国精度”和“中国速度”推出更多符合消费者需求的产品。
发布时间：
2025年3月3日 18:19:56
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