数据：
格力电器计划在全国范围内完成建设3000家“董明珠健康家”。
线索：
格力电器通过更名和改造门店名称来提升品牌认知，注重全屋智能家电的市场推广。同时，这一过程可能为公司带来新的投资机会或风险，相关的市场反馈和经销商参与情况将直接影响改造的成功与否。
正文：
格力电器市场总监朱磊近日在广州接受采访，阐释了将多家专卖店改名为“董明珠健康家”的原因和背景。这一品牌名称旨在打破市场上“格力就是空调”的印象，推动公司在全屋智能家电领域的发展。格力电器早在10年前就开始布局冰箱、洗衣机和净水设备等产品，目前已形成较强的市场竞争力，然而过去的品牌名称未能有效获取市场认知。
朱磊表示，2024年格力加大了对于冰洗产品的推广，包括建立专注这一领域的经销渠道。他指出，取名“董明珠健康家”是为了利用董事长董明珠的个人影响力，同时也是为了体现技术与产品的进步。在过去的尝试中，格力发现仅用品牌名并未能有效吸引消费者，因此选择了一个新名称以结合个人IP，从而打破认知障碍。
此外，朱磊透露，格力电器计划在全国范围内完成3000家“董明珠健康家”的建设，并首次设定500家作为第一批次。这个过程将在全国各销售公司之间分配名额，激励经销商积极参与。同时，初期数量的控制是为了确保新店能够兼顾场景体验，满足消费者需求。
朱磊强调，“董明珠健康家”作为全屋智能家电的代表，将与传统专卖店进行有效转型。这种自我革新的过程意在通过场景体验获取市场认可，适应生态变化的趋势，使经销商能够跟随新的市场潮流，实现自我升级。
发布时间：
2025-02-27 08:47:00
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