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王老吉与沙特艾杜克国际控股有限公司签署合作协议，计划在沙特及中东地区推广凉茶产品，首批产品将在签约后一个月内发货。此外，王老吉推出了新的品牌标识“WALOVI”，并进入100多个国家和地区。
线索：
王老吉的中东市场拓展将面临当地文化和口味适应性、品牌认知度建立、渠道建设和法规遵守等多重挑战。同时，考虑到国内凉茶市场已接近天花板，王老吉此举为寻找新增长点，可能带来新的投资机会，但也伴随着市场接受度和竞品压力的风险。
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广州王老吉大健康产业有限公司于2025年2月25日宣布，与沙特艾杜克国际控股有限公司签署合作协议，旨在推动王老吉在沙特及中东地区的产品销售和品牌推广。该公司同时发布了新的品牌标识“WALOVI”和阿拉伯语包装。首批产品将在签约后一个月内运往沙特，计划在当地的连锁超市、便利店和餐厅等渠道销售。
沙特阿拉伯是中东的重要经济体，拥有超过3600万的人口，其中有约30万华人，且人均GDP接近3万美元。王老吉表示，以前在中东市场的销售主要局限于华人圈，正式合作后计划在沙特全面拓展市场，力图抓住庞大消费群体和强劲的购买力。
作为中国凉茶市场的领先品牌，王老吉面临在国内市场增长乏力的挑战。在竞争激烈和产品生命周期缩短的环境中，该公司需要寻找新的增长点。王老吉隶属于上市公司白云山，属于其大健康板块的主要收入来源。根据白云山的财报，大健康板块在2023年的收入为111.17亿元，同比增幅为6.15%；而2024年上半年收入为65.38亿元，同比下降7.24%。
近年来，王老吉加大力度开拓国际市场，产品已进入全球超过100个国家和地区，涵盖了如Costco、H Mart等主流超市，以及Amazon等电商平台。公司董事长陈昆南表示，全球饮料消费正向健康、植物和低糖的方向发展，王老吉的品牌优势将在这个过程中凸显，将加快国际市场拓展。
王老吉的出海计划显然是考虑到国内市场的瓶颈。过去，凉茶在各种消费场合中占据了稳定市场份额，但现在这一市场正逐渐被其他饮品所取代，市场增长显著放缓。依据相关报道，凉茶的行业增长率从2012年的15%降至如今的9%以下，且市场规模呈现下滑趋势。
未来，王老吉需要克服一系列挑战，包括适应当地文化和口味、提升品牌知名度、建立有效的分销渠道，以及遵守当地法律法规等，以确保其海外拓展的成功。
发布时间：
2025-02-25 15:24:18
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