爱马仕2024年营收增长及涨价计划

数据：

2024年爱马仕营收为152亿欧元，净利润46.03亿欧元，分别增长15%和7%；包袋和皮具部门业绩达到64.57亿欧元，增长18%；成衣和配饰部门业绩为44.05亿欧元，增长15%；香水和美妆部门增长9%；腕表业绩下滑4%；计划2025年再次全球加价6%-7%。

线索：

爱马仕的涨价策略及坚持高质量、高端市场定位为其业绩增长的重要因素。尽管市场整体环境严峻，但其相对独特的客户群体和品牌忠诚度使其能够保持增长。此外，爱马仕即将进军高定时装领域，将与香奈儿等知名品牌竞争，这可能导致更高的市场风险和投资机会。

正文：

爱马仕在经历2024年底的涨价后，继续计划在2025年全球范围内再次价格上调6%-7%。根据其最新财报，2024年公司营收达到152亿欧元，净利润为46.03亿欧元，分别增长15%和7%。在产品分类上，包袋和皮具部门依然表现抢眼，其业绩为64.57亿欧元，增幅达到18%，而成衣和配饰部门也实现了15%的增长。香水和美妆业务则增长了9%，唯独腕表的业绩出现4%的下滑。

尽管奢侈品市场整体上因经济环境的影响而缩减了消费者群体约5000万，爱马仕的业绩却显示出适度的逆势增长，首席执行官Axel Dumas坚持认为，公司的业绩提升并不是只靠门店扩张或价格上调，而是通过销售量的增加来实现的。

在具体市场区域上，爱马仕在日本地区的销售增长最高，达到23%；而中国及亚太地区的销量也表现优异，尽管增长幅度为7%，但占整体销售的47%。值得注意的是，Axel Dumas强调了品牌对国内消费者的重视，指出“我们基本是在日本向日本人销售”。

在未来的投资战略中，爱马仕保持谨慎，在过去12年中其门店数量有所减少，但营收却增长了四倍。在中国，爱马仕继续实施每年开设新店的策略，目的是保持品牌价值并增强稀缺度。

爱马仕还宣布将在2025年正式进军高级定制服装领域，意味着将与香奈儿、迪奥等知名品牌直接竞争。尽管爱马仕在皮具领域表现强劲，其时尚创意的历史却相对较弱，尤其是在设计师的影响力方面，未能在市场中建立顽固的地位。

总的来看，爱马仕面临着机会与挑战并存的前景，未来的高定时装战略能否发挥出品牌的潜力，还有待观察，而在稳步扩展的同时，如何保持其在奢侈品行业中的独特地位，也是一大考验。

发布时间： 2025-02-26 21:22:08