数据：
格力电器全新战略品牌“董明珠健康家”于2025年2月13日发布，主要目的是扩展产品线和改变消费者对格力品牌的单一印象，现已在多个省份进行门店改名。
线索：
品牌更名可能带来商机，增强消费者的品牌认同，但也可能稀释品牌价值，尤其在董明珠退休后，其个人品牌与企业品牌的关系面临不确定性。此外，市场对于格力的健康家电市场开拓及多元化产品线投放保持关注，可能形成投资机会。
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2月24日，格力电器市场总监朱磊在媒体座谈会上对近期备受关注的全新战略品牌“董明珠健康家”进行了阐述。他表示，外界对于格力电器多家专卖店更名的猜测存在误解，强调“董明珠”这一名称已被注册，董明珠本人无法利用其名字进行商业变现，关于“董明珠转移格力资产”的说法更是纯属误解。
朱磊提到，自去年底开始，格力电器便计划推出“董明珠健康家”，本次品牌升级旨在突破消费者对格力作为“仅有空调”品牌的刻板印象，展示其在健康家电领域的多样化产品线，涵盖空气净化、冰箱、洗衣机、智能家居等项目。这一举措不仅是产品线的扩展，更是一次品牌革命，重塑了产品、服务、空间和消费体验。
他进一步指出，“格力电器的商标没有改变，如同其他品牌的商品情况一样，董明珠健康家所售卖的依旧是格力电器的产品，外界对公司领导的理解出现偏差”。朱磊表示，董明珠的个人流量巨大，但由于名字的归属，董明珠无法直接利用个人品牌盈利，她一生致力于格力的建设。
根据资料，“董明珠健康家”这一品牌升级不仅限于线下门店，线上直播间也进行了更名。据统计，山东、湖南、四川、广东等省份的专卖店已经更名为“董明珠健康家”。对于已经年过70岁的董明珠，近期她也多次提到自己的退休计划，并透露已有几位接班人在不同岗位进行锻炼。
此次更名并非董明珠首次将个人IP与格力品牌结合，市场上有人认为这种策略可能降低格力品牌的价值，并在未来董明珠退休后引发品牌形象的不确定性。资料显示，董明珠在2012年5月被正式任命为格力集团董事长，并在2015年带领格力进入全球500强，但在2016年卸任珠海格力集团有限公司相关职务后，继续担任格力电器的董事长兼总裁。
发布时间：
2025-02-24 19:46:56
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