国内奶粉市场反弹 外资品牌迎机会

数据：

国内婴幼儿配方奶粉市场在经历四年下滑后出现回暖，预计将在未来2-3年内进入反弹周期，主要外资奶粉品牌的业绩普遍回升，且市场规模跌幅缩小。

线索：

行业在反弹过程中仍面临过剩产能、同质化竞争和厂商矛盾等问题，这可能会影响回暖的持续性和企业收益。随着出生率的提高和市场秩序的改善，反弹趋势对市场投资机会显现，但鸿沟仍需注意潜在风险和竞争的加剧。

正文：

国内奶粉市场在经历四年的持续下滑后，终于触底反弹，预计将迎来一个为期2至3年的小反弹周期。根据2024年2月26日晚公布的达能财报，主要外资奶粉品牌的销售业绩均表现出积极回升。其中，达能2024年的销售额达273.8亿欧元，同比增长4.3%。其中，中国、北亚和大洋洲地区的销售额达到36.9亿欧元，同比增长8%。这一增长源于生命早期营养品及医学营养品的蓬勃发展。

此外，菲仕兰的核心婴配粉品牌美素佳儿在中国市场也实现了双位数增长，推动其专业营养业务收入增长6%至12.2亿欧元。a2牛奶公司在2024-2025的上半年业绩中也录得了10.1%的增长，主要增长来自于中国及其他亚洲地区的婴配粉销售。

雀巢中国则透露，2024年中国的婴配粉业务实现了高个位数的增长，其中惠氏启赋业务也恢复了增长趋势。此外，国内婴配粉市场的进口数据也有所回暖，2024年上半年进口量和总金额的下降幅度大幅收窄。

雀巢大中华区董事长表示，市场已进入相对平衡状态，尤其受益于出生人口的增加和创新产品的推动。2024年，国内超高端婴配粉的市场比例也提升至37%。行业专家预计，2025年中国母婴产品类将迎来更好的增长。

尽管市场回暖显著，但行业竞争仍未减弱。尼尔森IQ表示，2024年婴幼儿奶粉市场规模跌幅缩小至-2.5%。市场的反弹期受到人口出生率回升和产业链恢复的共同推动，行业预计未来能有3%至5%的成长，但高估值的背景下，企业需要关注市场的持续性及相关风险。

外资品牌正在通过研发新产品和引入差异化标准争夺市场份额，雀巢已表示希望通过创新推动增长，同时在成人营养市场上也加大布局。随着市场秩序的恢复，企业需在竞争中转向精细化营养和专业研究，以适应未来市场的发展。

发布时间：

2025-02-26 19:36:45