数据：
价格战是2024的起点，新茶饮品牌通过降加盟费来扩张市场。2024年中国新茶饮市场规模预计达到3547.2亿元，关闭门店数量增至1.6万家。26个品牌全年新开门店11931家，尽管品牌间出现分化，仍有品牌如爷爷不泡茶、茉莉奶白迅速扩张。
线索：
新茶饮行业面临竞争加剧及市场饱和风险。加盟费的降低有助于吸引加盟商，但也可能导致市场快速饱和。适应季节性变化及消费者需求是品牌成功的关键。品牌需要在产品创新和经营效率上努力提升，以维持竞争优势。
正文：
2024年新茶饮行业以价格战作为起点，众多品牌在经历2023年的高速扩张后开始降加盟费以吸引投资。奈雪的茶将单店投资门槛降至58万，茶百道实施限时签约优惠等措施，一些品牌如书亦烧仙草、甜啦啦等还推出了新政，降低加盟费用及提供补贴。
尽管市场规模在增长，艾媒咨询预期2024年中国新茶饮市场规模将达到3547.2亿元，至2028年有望突破4000亿元，但门店总数却在减少，2024年闭店数量高达1.6万间。
在新店开张方面，统计显示26个品牌全年新开门店11931家，同比分别放缓至11.12%。其中，爷爷不泡茶和茉莉奶白的扩张速度最快，而一部分千店规模品牌如书亦烧仙草和甜啦啦则出现了负增长。
市场格局正在分化。2024年上半年新开门店量同比上升，特别是第二季度，开店数量达到9748家，但下半年由于市场饱和和消费需求下降，新开门店量再次回落。
报告还显示，最受欢迎的品类为茶类，而现制酸奶和烧仙草类品则表现疲软。现制酸奶品牌如茉酸奶和书亦烧仙草的门店数量大幅下降，显示出垂直品类的生意难以维持。
2024年也是新茶饮品牌纷纷进入IPO的年份。沪上阿姨、古茗和蜜雪冰城等品牌已提交招股书，意图在市场竞争中占得先机。然而，沪上阿姨在闭店和经营性现金流方面表现不佳，急需改善。整体来看，新茶饮品牌正面临重新定义自己的关键时刻，如何平衡各方需求以及避免同质化竞争，将是行业未来的重要挑战。
发布时间：
2025-02-19 11:41:01
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