数据：
头部主播“衣哥”宣布退居幕后，转型专注农产品领域，2024年带货GMV达6亿。抖音电商的GMV结构变化，店播占比超过70%，头部达人贡献降至9%。
线索：
衣哥的退播决策反映了直播电商行业的重大转变。由于受到了市场竞争加剧和监管加强的双重压力，主播们面临着流量和合规性之间的挑战。此外，店播模式的兴起意味着商家将更重视自身品牌而非依赖带货达人，未来的投资机会将集中在具备创新与供应链优势的品牌上，而对达人直播的投资风险也在上升。
正文：
在2024年，带货主播“衣哥”宣布退居幕后，并表示将专注于打造“衣选超市”，进入农业产品领域。此消息引起广泛关注，因为衣哥去年带货GMV达6亿，粉丝数超3000万。
衣哥自2019年起便开始制作短视频，随后通过直播带货迅速成名。尽管近年来其带货直播次数逐渐减少，但单场GMV仍然表现不俗。然而，随着直播间人气下降及高昂的投流费用，衣哥在多个场合表达了退意。他提到，计划将重心放在食品健康领域，并已与隆平高科达成合作。
与此同时，整个直播电商行业也在经历转变。多位头部带货主播因各类问题选择停播，展现了这一行业的风险。例如，由于虚假宣传等问题，粉丝超1亿的“疯狂小杨哥”遭受监管处罚。同样，“东北雨姐”和潘宏也因负面事件而暂停直播。这一系列事件表明，头部主播的商业模式存在脆弱性，行业监管逐步加强。
同时，在直播电商平台抖音，店播逐渐成为主流。数据表明，2024年抖音电商GMV中，货架场景和店播占比超过70%，而头部达人对整体销售的贡献降至9%。抖音方面也对店播给予了极大支持，并计划进一步加强对头部主播的管理，推行多项扶持政策，以促进品牌自播和中小商家的发展。
未来，随着市场结构的变化，具备内容创新与强大供应链的品牌店播将迎来更多机会，而达人模式则可能面临冷淡和分化的局面，投资者应重新评估直播电商的投资格局。
发布时间：
2025-02-19 18:46:27
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