数据：
2024年广告市场整体同比上涨1.6%；中国经济保持5.0%的GDP增长；重点行业广告花费变化：娱乐及休闲(+22.0%)、化妆品(+34.7%)、邮电通讯(+35.9%)、衣着(+51.8%)。
线索：
2024年广告市场在稳定的宏观经济环境中出现分化，各行业需灵活调整广告投放策略以适应市场需求。投资机会主要出现在增投明显的行业，例如娱乐、化妆品和衣着业。此外，饮料行业面临广告投放减少的风险，特别是蒸馏水和奶粉品类可能影响整体市场的投资信心。
正文：
2024年中国广告市场在宏观经济环境稳定的背景下，呈现出行业和渠道的分化趋势，各行业根据自身特点和市场需求，灵活调整广告投放策略，进而推动了市场发展。根据国家统计局数据，国内生产总值同比增长5.0%。在经济复苏和技术创新的推动下，中国媒体广告市场保持稳定增长，2024年广告市场整体同比上涨1.6%，市场在合理区间内波动前行。
行业方面，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着行业的广告投放显著增加，刊例花费同比分别上涨22.0%、34.7%、35.9%和51.8%。而食品、酒精类饮品及商业服务行业的广告增投则呈现个位数增长。药品和饮料行业的投放量虽然位居前列，但广告花费分别同比缩减3.4%和12.1%。
在媒介选择方面，娱乐及休闲、个人用品和邮电通讯行业在电视广告投放上增投明显，同比增长均超过7%。许多品类在电视渠道的宣传力度加大，广告刊例花费同比增长达两位数。相比之下，诸如食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品愈发倾向于户外广告渠道。
具体来看，食品行业广告刊例花费同比上涨1.1%，保健食品、零食等品类增投活跃，尤其是在街道设施和电梯海报投放上。饮料行业的广告投放则因蒸馏水和婴幼儿奶粉的削减而同比减少12.1%，但特殊用途饮料的增投表现亮眼。酒精类饮品行业在整体广告花费上则同比上涨7.3%，主要得益于药酒和餐酒的增加。
在品牌表现方面，2024年整体广告花费前二十的品牌中，近半数来自药品和饮料行业，且三分之二的品牌加大了广告投放，特别是南极人、蓝月亮、珍酒等。
最后，从广告渠道来看，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费同比分别保持两位数的增长，而火车/高铁站和影院视频广告则同比增长1.6%和7.4%。
发布时间：
2025-02-17 17:34:14
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