数据：
高端出境游市场增速超过出境游整体市场，2025年春节出境游订单量同比增长超过30%。南极旅游人均消费在7万元-12万元之间，南极旅游的中国游客数量在2023-2024年达到9384人，疫情前数量为8149人，显示出明显复苏。
线索：
高端出境游的增长可能带来投资机会，尤其是针对高端小众旅游产品和服务的市场。同时，大众文旅消费的低迷和高端市场的繁荣之间的矛盾，可能引发社会舆论与消费心理的波动，存在的风险需要关注。文旅行业可以考虑更好地服务于这两端的消费群体，创造新的业务模式。
正文：
最近，文旅圈热议“中国游客被困南极”的话题。由于极端恶劣的天气，导致多名游客被滞留在南极，其中有很多是中国游客，部分游人因此遭受数十万元的损失。然而，这条新闻的焦点并非游客被困，而在于为何有这么多中国人能负担得起前往南极的费用。尽管文旅行业普遍在消费降级的背景下，人均文旅消费水平恢复缓慢，大众穷游成为常态，但其实高端出境游却持续火爆，特别是人均消费超过10万的高端产品。
高端出境游市场的快速增长，与整体出境游市场的增长形成鲜明对比。根据数据，2025年春节出境游的整体订单量增长超过30%，但传统热门目的地如日本、泰国增长155-20%，而南极等小众高端旅游目的地的订单量增长却达到200%。南极旅游人均消费在7至12万元，这一小众领域今年异常火热，打破了过去的消费模式。
数据表明，2023-2024年南极旅游季，全球赴南极游客数量为122072人，其中中国游客为9384人，位列第三，且相比疫情前的8149人有显著增加。
同时，虽然国内高端旅游受到疫情影响，但过去五年内，消费群体不仅没有缩小反而有所增加。一些中产阶级受到经济影响向下跌落，但另一些则向上攀升，形成了消费的两极分化。随着高端出境游的增长，用户年龄结构也愈发趋向年轻化，36至45岁中青年占比约33.19%。
高端出境游的成功不仅得益于需求的增加，也与供给的优化息息相关。近年来，企业通过包船等方式使南极旅游人均消费降低，让原本昂贵的南极探险成为更多人可以承担的选择。虽然南极旅游的价格曾经高达几十万，但随着创新的营销和推广，现如今的价格更加亲民，吸引了大量游客。
此外，海外目的地也在向中国游客推荐小众高端的地区和玩法，刺激了高净值游客的消费意愿。
展望2025年，文旅消费将显示出明显的“两极分化”趋势。一方面，大众游成本控制将持续，另一方面，小众高端游需求的快速增长将伴随新旅行方式的兴起，争夺市场。未来社交舆论之间的张力，以及不同消费群体间的差异，亟需有效引导和理性处理。
发布时间：
2025-02-16 09:48:55
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