数据：
杭州广告业务收入约为1065亿，广州约747亿。
线索：
杭州已成为全国广告第三城，尽管缺少传统的广告公司和广告人，但借助电商平台，如阿里，形成了以电商广告和营销服务为主的业务结构。这种结构在一定程度上反映了其广告产业偏向于后链路的利润获取，可能意味着投资机会在于为电商平台服务的企业，而风险则可能来源于缺乏传统广告创意服务的系统。
正文：
最近，中国都市及观察者对“为什么是杭州”展开了深入反思，而这座城市也在改变商业世界的认知。杭州广告行业在电商推动下已逐渐崛起，广告业务收入已超过广州和深圳，成为全国第三大广告城。
根据国家市场监督管理总局的数据，杭州位列国家五大广告中心的第三名，广告业务收入达1065亿，而广州为747亿。尽管杭州的广告市场规模巨大，但许多行业观察者认为这里几乎没有“正经的广告公司”及“广告人才”。
上世纪90年代初期，杭州的广告公司多以美术学院的艺术基础为依托，主要从事户外广告制作。而到了如今，虽然杭州名义上是广告第三城，具名的全案代理公司并不多，几乎只有思美传媒能被广泛recognized。
在分析杭州广告行业的收入来源时，可以看出，行业头部的大行业主都是依托阿里等大型电商平台而生。他们中的大多数更像是营销服务公司，为电商广告提供服务，收入主要来自于个别品牌的销售佣金及平台返点，而不是传统定义下的代理费。
同时，杭州的营销公司更强调生意效率，倾向于成交导向的营销服务，而缺乏传统广告创意和品牌咨询等前端服务。这种服务偏差也导致当地消费品牌在寻求更复杂的广告策略时，往往依赖于上海市场的专业公司。
与杭州相比，广州广告业代表了广告业的传统根基，有着密集的地产广告需求。由于大量地产公司的竞争以及由此衍生出的价格战，广州的广告公司在某种程度上失去了利润空间，导致行业资源无法加速流动和创新。而广州广告的务实性，成为其在广告市场竞争中一种潜在优势。
对于未来的广告业，杭州和广州尽显各自特色，前者依托技术驱动、以阿里等电商平台为中心，后者则倾向于传统的创意与策略服务。相较而言，广州在广告市场上的机遇和挑战日益共存，未来需要在保留务实作风的同时，提升品牌价值和创造能力，从而在市场变化中寻求新的突破。
发布时间：
2025-02-13 19:54:46
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