数据：
春节期间，名创优品微信小店销售额接近一百万，订单中有95%来自“送礼物”功能，客单价为70元-80元。书籍类商品送礼订单量增长10000%+。
线索：
“送礼物”功能的引入吸引了大量商家入驻微信小店，部分商家的销售额显著提升，尤其是在节日期间。同时，“送礼物”的同时也带来了一些系统性问题和销售不稳定性，需要商家和平台共同解决。
正文：
春节假期结束后，微信的“送礼物”功能受到了广泛关注。这项从2024年底推出的功能被视为能与“微信红包”媲美的创新，但也有观点质疑其价值。腾讯董事会主席马化腾在员工大会上表示期待“蓝包”功能能带来更多创意。
1月17日，微信增强了“送礼物”功能，将其嵌入个人及群聊界面，给商家带来了流量红利。根据微信的官方数据，春节期间，休闲零食、糖果和书籍等商品销量表现优秀，其中书籍类订单环比增长超10000%。为了探索这一功能对商家和电商生态的影响，多个从业者分享了他们的见解。
名创优品在1月3日正式开设了微信小店，并迅速调整了产品线以适应“送礼物”的市场需。在春节期间，其微信小店专注于送礼产品，仅上线了30多种商品，紧贴节日的送礼主题，使顾客易于选择。销售表现方面，名创优品在除夕和初一两天的销售额接近一百万，其订单95%源自“送礼物”功能。
然而，微信小店也面临系统性的问题。周伟俊指出，由于“送礼物”具有24小时内未被接受则退回的机制，部分订单履行效率低下。还有用户反映，送礼物的操作流程有时较为复杂，影响了整体体验。此外，春节后部分商家的销售额骤降，显示出“送礼物”的效应短期内显著，但缺乏可持续性。
在此背景下，许多商家如黄天鹅和瑞幸咖啡也开始加大在微信小店的投放和推广，以抓住春节的送礼潮。通过与达人的合作和在微信生态内的交互营销，商家们试图增加曝光率并促进销售。 Tencent广告数据也证实了这一点，在活动期间，相关其品牌专区的点击率大幅提升。
随着越来越多商家的入驻，微信小店显露出一些待完善的地方，如基础设施和系统功能。周伟俊指出，虽然“送礼物”功能在短期内带来了商家的关注，但若想维持长期发展，微信需在产品上投入更多，解决现存的操作问题以提升用户体验。
马化腾在年会上表示，“送礼物”需要时间去发展，微信希望成为一个连接电商生态的强大工具。而“送礼物”的持续性影响还有待各方共同努力来验证。
发布时间：
2025-02-11 08:00:48
评论 ( 0 )