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喜茶暂停接受事业合伙申请。
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喜茶的这一决定表明了新茶饮市场的竞争日趋激烈，并反映出整体行业的同质化和市场饱和现象。暂停加盟申请可能减少新进入者，降低市场竞争压力，同时也可能影响其快速扩张的战略。然而，长期来看，减缓扩张有助于品牌专注于产品差异化和提升用户体验，可能会提升品牌价值与客户忠诚度。
正文：
中国知名茶饮品牌喜茶在2月10日通过内部全员邮件宣布，将暂停接受事业合伙申请。邮件中提到，标题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。喜茶认为新茶饮行业的“数字游戏”已无继续价值，面临品牌同质化、门店过剩等困境，并且经营效益普遍下滑。过去几年由于资本和营收利润的压力，价格战和盲目的门店扩张使得行业陷入同质化的竞争，用户需求被忽视，产品体验的普遍性及过度扩张也危害了整个行业的基础。鉴于此，喜茶决定在2025年执行差异化战略，拒绝低价竞争和门店规模的无序扩张，并暂停接收新的事业合伙申请。
喜茶自2012年创立以来，前10年坚持直营模式，在2022年正式开展事业合伙，门店数迅速超过4000家。其事业合伙人合作模式包括单店和多店，理论上毛利率约为60%。去年9月，喜茶在内部信中提到将控制新门店开设数量，更关注开店质量与运营品质。
根据2019年发布的数据显示，喜茶2024年下半年新开门店的平均业绩超出上半年，会员数量突破1.5亿，会员复购率达到历史新高，并在海外开设70多家店。根据灼识咨询，预计到2028年，中国现制茶饮店的市场总值将增至5193亿元，尽管整体复合年增长率降至19.2%。市场竞争日益加剧，也导致了新品牌的不断涌现，开店热和价格战持续。
在喜茶自营的900多家门店中，奈雪的茶截至去年9月30日有1884家门店，显示出加盟模式的扩张成功，同时也存在加盟商退出率增加、市场趋于饱和的问题。根据2024年奶茶品牌影响力报告，喜茶仍保持领先地位，品牌影响力排名前五的还有奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨。
发布时间：
2025-02-10 13:22:28
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