数据：
Lacoste的销售额在未来几年计划增长目标为5%至10%，预计2028年达到40亿欧元。过去十年销售额已经翻了三倍。2024年预计销售额接近30亿欧元，同比增幅为8%。
线索：
Lacoste的转型可为投资者提供多样的机会，尤其是在高端时装和电商渠道方面，但也面临来自竞争激烈的都市运动市场的风险。品牌正通过产品多样化和市场营销提升吸引力，但需警惕同类低价竞争者的压力。
正文：
法国时尚品牌Lacoste的总裁兼首席执行官Thierry Guibert在接受《金融时报》采访时表示，预计2024年销售额将接近30亿欧元，同比增长8%。Lacoste希望在未来几年维持5%至10%的增长速度，并设定了到2028年销售额达到40亿欧元的目标。
在过去的十年中，Lacoste的销售额翻了三倍。2012年，该品牌被瑞士Maus Freres集团收购，后者也是多个服装品牌的母公司。新东家对Lacoste进行了深度改造，旨在摆脱老化的品牌形象。根据《华尔街日报》，2015年Lacoste的销售额为约10亿欧元。在进入21世纪后，Lacoste一度因创始人健康问题和品牌形象缓慢变化而陷入增长放缓的局面。
为了促使品牌转型，Lacoste于2010年后重新确立高端时装的定位，并任命设计师Felipe Oliveira Baptista为创意总监，逐步重返巴黎时装周并在巴黎左岸开设新旗舰店。在恢复高端市场竞争的同时，Lacoste将鞋履、皮具和内衣的分销权收回，直营渠道的占比从30%提升至70%。同样，电商渠道也成为了新的增长点，其收入占比从2015年的4%增长至2023年的近25%。
Lacoste在中国市场的发展也在加快。虽然该品牌在1990年代已开始销售，但因产品设计更新缓慢和市场竞争力不足，其Polo衫曾被视为“父亲的服饰”。品牌正在努力改变这一印象，并据称基础款Polo衫的销售额占比从十年前的三分之一降低至五分之一。Lacoste中国团队表示，品牌产品品类的多样化成为重点，特别是根据亚洲消费者需求推出了多种适合不同身材的Polo衫版型。
为了吸引年轻客户，Lacoste提供了更多明亮颜色和多样化设计的Polo衫，并拓展了品类涵盖金属配饰和手袋等新产品。在中国市场上，春夏季T恤和秋冬外套的销售正在快速增长，同时女装品类也不断扩展，以提升整体产品占比。
尽管Lacoste在2021年已恢复至2019年疫情前的营收水平，但中国市场仍非Lacoste全球最大市场。户外运动的潮流也为品牌带来机遇，同时竞争环境愈发激烈，许多同类品牌提供更高性价比的产品，这成为Lacoste的挑战之一。为了提高品牌知名度和市场竞争力，Lacoste增加了在中国市场的营销投入，并结合品牌历史重新强调其与网球的关联。
Lacoste于2022年在上海开设了中国首家全品类门店，并计划在未来继续拓展全品类大型精品店，以增强消费者体验和直接的产品消费。
发布时间：
2025-02-08 19:52:06
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