数据：
欧莱雅集团2024年销售额434.8亿欧元，同比增长5.6%；营业利润为86.88亿欧元，同比增长6.7%；北亚地区销售额下降3.2%，其中中国市场首次出现负增长。
线索：
虽然欧莱雅整体表现强劲，但中国市场的负增长可能带来高竞争风险，特别是在本土品牌崛起的背景下。对此，欧莱雅通过优化市场战略和运营能力来应对潜在的市场挑战。投资者需关注欧莱雅在中国市场的应变能力及其未来的发展策略，以判断投资机会及风险。
正文：
2025年2月7日，法国欧莱雅集团公布了2024年全年业绩数据，销售额达到434.8亿欧元（约合人民币3291.9亿元），同比增长5.6%。营业利润为86.88亿欧元（约合人民币657.84亿元），同比上涨6.7%。四大业务部门均实现增长，其中皮肤科学美容部表现出色，以9.8%的同比增速成为集团增长最快的部门，销售额贡献达70.27亿欧元（约合人民币532.41亿元）。
这部分业绩的强劲增长得益于全球消费者对科学护肤和精准护肤需求的增加。据Euromonitor欧睿信息咨询的数据显示，预计到2030年，中国皮肤学级护肤品市场规模将接近1300亿元，占整体护肤品市场的22.9%。基于此，欧莱雅在近年来已加大对这一细分领域的布局。
尽管整体业绩表现佳，北亚地区的销售额约为103.03亿欧元（约合人民币780.61亿元），同比下降3.2%。特别是中国市场首度出现负增长，原因主要是美容市场疲软和旅游零售销售压力加大，以及本土美妆品牌迅速崛起对国际品牌构成的竞争压力。
在美妆电商销售渠道中，本土品牌的市场份额持续扩张。以双11销售排名为例，国产品牌“珀莱雅”成为多个平台的销量冠军，而欧莱雅旗下的“巴黎欧莱雅”在主要电商平台的排名出现下滑。
尽管面临挑战，欧莱雅集团依然对中国市场保持乐观。他们已经采取一系列措施应对市场变化，例如，在去年4月的战略沟通会上，欧莱雅中国发布了“3S模型”，即在中国市场实现更快速度（Speed）、更大规模（Scale）和更强优势（Superiority）。此外，欧莱雅苏州智能运营中心的投入运营，将为其在中国的D2C和B2B的双重订单处理提供支持。
发布时间：
2025-02-08 11:52:05
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