数据：
无印良品母公司计划在中国开设“MUJI500”低价小型店，70%的产品定价在24元人民币以下。该品牌在中国的直营店销售额同比下跌12%，但2025财年第一季度出现增长。
线索：
无印良品的市场战略变化及其低价店的开设可能会带来重塑品牌形象、吸引新客户等投资机会。但同时也面临消费者认知难以调整、各类竞争对手价格优势明显等风险。
正文：
消费者的精打细算改变了国际品牌的经营策略，连无印良品（MUJI）也开始进入低价市场。无印良品的母公司良品计划（7453.T）计划在2025年夏季于中国开设名为“无印良品500”的低价小型店，这是该系列在日本以外市场的首次尝试。此前，良品计划已在日本开设了“MUJI500”系列门店，并目前有45家。
“无印良品500”门店相较于标准门店，产品和面积都较小，主要销售日常用品，如日化产品、文具和零食等，其中约70%的产品定价在500日元以下（约24元人民币）。2024年，无印良品中国的董事长曾表示希望在疫情后关注消费者的消费能力，努力吸引更多顾客。
无印良品正试图借助高性价比吸引新消费群体，这种变化反映了市场趋势的变化。越来越多的消费者不再盲目追求品牌，而是更关注产品的性价比。在日本，无印良品一直是平价商品的代表，但在中国市场，其产品的溢价现象导致客户流失。调查显示，无印良品在中国生产的商品价格比日本市场高出25-30%。
无印良品在中国市场不仅面临来自名创优品、NOME等品牌的竞争，还要与优衣库、H&M等快时尚品牌竞争。数据显示，截至2024年9月，无印良品在中国的门店超过400家，而名创优品已有4115家门店，优衣库也超过900家。在线上，无印良品在主要电商平台的粉丝数合计超1433万，而同类品牌如UR和优衣库分别为2386.7万和超过3000万。
此外，市场上还出现了价格远低于无印良品的仿品，这进一步侵蚀无印良品的市场份额。例如，无印良品的“豆袋沙发”售价为658元，而同款仿品售价仅142.5元。
在店铺销售增长减缓的背景下，良品计划在2024年9月公布的数据显示，其在中国的销售额已同比下跌12%。不过，财报显示2025财年一季度的业绩有所回升，同店销售连续四个月增长，中国市场表现优于其他地区。
无印良品试图通过低价门店重新夺回市场份额，但也面临挑战。一些业内人士表示，消费者对无印良品长期以来的中高端形象难以改变，若无法平衡品牌形象与产品质量，可能导致消费者的偏好降低。
名创优品和NOME等品牌在低价市场已有先发优势，品牌成熟，产品更新迅速，这对无印良品构成了新的竞争压力。有专家建议无印良品应调整品牌形象并加大产品创新，以适应市场需求，避免力度扩张后的收益下滑。
此外，对于低价小型店的选址及运营策略，无印良品尚未进行公开回应。
发布时间：
2025-02-09 12:30:00
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