数据：
霸王茶姬在2024年的目标是超越星巴克中国，计划全年GMV超200亿元。门店总数已超过6000家，其中包含150家海外门店，2023年销量达108亿元。
线索：
霸王茶姬快速扩张带来了投资机会，但也面临着激烈竞争及行业饱和的挑战。保持增长和市场份额，满足消费者对品牌及产品的高期待，将是其未来的重要风险。
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近日，霸王茶姬在上海的年会上，其创始人张俊杰向员工表达了感激之情。他在2023年经历了高速发展，目前品牌在一年内新增了超过2500家店面，门店总数超过6000家，其中海外门店数量达到150家，预计全年GMV将超过200亿元。经典产品“伯牙绝弦”的累计销量已突破6亿杯。
张俊杰在2024年的目标是超越星巴克中国。根据星巴克的财报，截至2023年末，星巴克在中国的营业收入为29.58亿美元，门店数量达到8323家。而张俊杰透露，霸王茶姬在2024年第一季度GMV已超58亿元，店均销售额达到54.9万元。他有信心在2024年能够超越星巴克。
截至2024年1月10日，霸王茶姬的在营门店已达6071家，与2023年底的3500多家相比，增长速度显著。尽管新茶饮行业在2024年市场显现疲态，霸王茶姬却实现了逆势扩张。市场门店总体减少，但霸王茶姬仍保持了每天开设7家新店的速度。
尽管市场竞争加剧，霸王茶姬也在寻求新的增长动力。2024年即将推出年度新品“万里木兰”，并积极进行体育营销，以吸引年轻消费者。张俊杰的目标让许多加盟商倍感信心，但随着加盟店增多，盈利难度也在加大。
霸王茶姬也在全球化拓展上加速，2024年在成都、上海设立双总部，并计划2025年进军美国市场。与此同时，张俊杰已被海底捞任命为非执行董事，年薪120万元。通过和海底捞的合作及其他高管的引入，霸王茶姬希望借鉴连锁企业的成功经验，优化运营和供应链。
作为年轻的创始人，张俊杰意识到，尽管市场形势严峻，霸王茶姬需要进一步增强品牌力，才能在竞争中立于不败之地。他希望创造出“东方茶”成为日常饮品，并积极推进产品的标准化与全球化。
然而，要实现超越星巴克的战略目标，霸王茶姬面临的挑战依然艰巨。尽管GMV增长明显，但与星巴克的品牌影响力和市场覆盖度相比，仍存在差距。此外，日益增加的竞争压力，以及在管理上的问题，都将是制约其进一步发展的重要因素。
发布时间：
2025-02-05 14:09:22
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