数据：
雅诗兰黛集团计划裁员5800至7000个职位，预计将承担12亿至16亿美元的重组费用，将实现8亿至10亿美元的年度总收益。
线索：
雅诗兰黛的巨额裁员和重组计划标志着其面临着严峻的市场挑战，尤其在旅游零售业务疲软和整体业绩下滑的情况下。对于投资者而言，这可能意味着短期内该公司的股价波动以及长期结构调整带来的风险，同时也显示其在重新聚焦于消费者需求和市场竞争力中的机遇。
正文：
美国美妆巨头雅诗兰黛在发布2025财年第二季度亏损报告时，再次宣布了裁员计划，以实现降本增效。根据2024年12月31日的数据，雅诗兰黛集团的净销售额同比下降6%，达到40亿美元，营业亏损达到5.8亿美元，营业利润率也显著下降。亏损主要源自业务重组和资产减值等非经常性项目。尽管如此，报告显示毛利率有所上升，达到76.1%，得益于公司的调整计划PRGP。
PRGP计划是雅诗兰黛为应对业绩困难而实施的一项重要策略，旨在通过提高采购竞争力、改善供应链效率和外包部分服务等方式来降低成本和增加效率。2024年初，作为此计划的一部分，雅诗兰黛宣布裁员全球员工总数的3%至5%，预计最少将裁员3100人。
在2025财年第二季度的报告中，雅诗兰黛表示，计划扩大此次重组的力度，预计职位净减少将达5800至7000个。部分岗位将通过外包方式完成，同时重组计划预计在2026财年末完成。新的管理团队采取扁平化的结构，以提高决策速度和协作效率。
关于裁员对中国区团队的影响，雅诗兰黛尚未提供直接回应，但表示该公司中国区首席执行官樊嘉煜将加入新的管理团队，并继续领导在中国的业务。Stephane de la Fabry在上任后指出，集团的目标是恢复可持续的销售增长和实现稳固的营业利润。
中国市场的消费疲软，以及复杂的组织结构挑战，给雅诗兰黛带来困难。公司预计将承担12亿至16亿美元的重组和相关费用，但同时也预计实现8亿至10亿美元的年度收益。
Stephane de la Fabry还推出“重塑美丽”战略，重点进行产品创新和市场覆盖，提升对消费者的吸引力。通过优化广告投入，同时投入香水和奢侈品牌的独立店铺，雅诗兰黛试图恢复销售增长。
在面临旅游零售市场挑战的情况下，雅诗兰黛加大对消费者营销的投资。然而，随着亚太地区旅游零售的疲软以及中国市场的库存积压问题，该公司正逐步减少对旅游零售的依赖。
近期，雅诗兰黛还对于香水品牌Le Labo和Editions De Parfums Frederic Malle表示重视，这些品牌通过新产品和新的定位来强化其市场存在感。
发布时间：
2025-02-05 18:22:04
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