数据：
Snap Inc (SNAP.US)第四季度营收增长14%，达15.6亿美元；第一季度销售额预计可达13.6亿美元，超出分析师预期的13.3亿美元；日活跃用户增长至4.53亿；每股收益增至0.16美元，高于0.14美元的预期。
线索：
Snap的广告改革初见成效，虽然公司股价过去一年整体下跌逾30%。新广告选择的推出以及对小型广告主的关注，可能带来广告收入的增长。公司正致力于缓解对广告收入的依赖，同时在智能眼镜和人工智能服务等新产品上进行投资，未来有望为公司创造新的收入来源。TikTok的潜在禁令或将推动用户和广告主转向Snap，增加其市场份额。
正文：
Snapchat母公司Snap Inc (SNAP.US)在第四季度取得了超出预期的营收增长，并对当前季度的业绩做出了乐观预测。这表明其广告业务改革已开始见效，受此利好消息影响，公司股价在盘后交易中一度上涨超过13%，截至发稿时，Snap的股价上涨逾5%。
根据公司周二发布的声明，截至12月31日的季度销售额同比增长14%，达到15.6亿美元。此外，Snap预计第一季度销售额最高可达13.6亿美元，高于分析师的平均预期。尽管公司开始收获改革成果，但其季度业绩表现仍然不稳定，时常未能达到华尔街的营收预期，从而导致过去一年股价下跌超过30%。
在专注视频内容的战略下，Snapchat的用户增长超过了分析师的预期，第四季度日活跃用户达到4.53亿。剔除特定项目后，每股收益增至0.16美元，超过了0.14美元的平均预期。
最近五个月，Snap推出了多项新广告选择，包括在应用聊天收件箱和地图功能中出现的赞助快拍和推广地点广告。公司表示，虽然这些广告传统上吸引的是大型广告主，但目前也开始关注小型广告主，这一群体去年的广告收入增长贡献最大。
Snap还任命了一位新的高管来监督广告业务的增长：前Meta Platforms亚太区总裁Ajit Mohan将担任首席商务官。为了与TikTok和Meta的Instagram等竞争对手抗衡，Snapchat一直在向用户推荐更多视频内容，并更新了其视频排名算法，以提高用户参与度。上一季度，Snapchat用户观看视频的时间同比增长了25%，这吸引了更多广告主在其平台投放广告。
如果TikTok在美国最终被禁，Snap可能从中受益。现在不少内容创作者正在重新评估投入时间和建立受众的平台，广告主也在寻求稳定的TikTok替代品以及多元化的营销策略。
为减少对广告收入的依赖，Snap还推出了包括智能眼镜在内的新产品和服务。Snapchat的订阅产品现有1400万用户，预计年营收将超过5亿美元。Snap在去年发布了新版Spectacles智能眼镜，有可能成为公司新的收入来源。此外，新任首席商务官Mohan将负责公司的其他创收产品和业务。
Snap在人工智能和机器学习领域进行重大投资，以支持新产品和服务的推广以及广告投放的有效性。公司计划每季度在每个日活跃用户身上投入约0.85美元用于此类技术的基础设施，这一投入预计将略高于2024年的15亿美元费用。
发布时间：
2025-02-05 08:03:00
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