数据：
2025年春节期间休闲零食的年货消费额超过23亿元，同比增长55%。其中，49.23%的消费者选择休闲零食作为年货，40.23%的消费者将其作为春节礼品。
线索：
2025年春节年货市场以休闲零食为主导，消费趋势显示品牌竞争加剧，性价比成关注重点。显现出年轻消费群体对情感与个性化需求的重视，同时新兴的销售渠道如量贩零食店及微信“送礼物”功能为行业提供了新的机会与挑战。
正文：
2025蛇年春节，休闲零食成为消费市场的热门品类。根据艾媒咨询数据，2024年中国消费者购买或计划购买的年货中，休闲零食占49.23%，成为第二大消费品类。而在春节年货节期间，三只松鼠的年货销售额突破23亿元，同比增长55%，显示出休闲零食的强劲需求。
抖音商城的2025年货节数据显示，品牌坚果礼包的成交额同比增长263%，火爆品类包括碧根果和松子，成交额分别上涨174%和670%。为满足消费者多样化需求，各大休闲食品公司推行多样的定价策略，如满减、折扣和蛇年限定产品，积极抢占市场。
在零食品牌的竞争中，追求“高性价比”成为新一年的趋势。多个零食门店在批发市场中投放低价礼盒，价格从39元至300元不等，其中108元的坚果礼盒最为畅销。消费者在购买时重视品质、品牌和价格的平衡，尤其是在送礼场景中，期望送出的礼品具有体面的品质。
对于品牌方而言，成本因素直接影响价格和品质策略。例如，三只松鼠的坚果类成本占比高达53.77%，影响其产品的性价比。这促使品牌针对性调整礼盒产品结构，或通过源头自主采购来调控成本。
此外，今年的新趋势是“情绪价值”逐渐取代实用属性，成为年货市场行为驱动力，年轻消费者特别注重情感体验和个性化需求。多款跨界联名的限量版礼盒正好迎合了这一趋势，特别是以“好运”为主题的礼盒引发了热潮。
在零食消费新变局中，量贩零食店的快速扩张成为行业的一个亮点，这些店铺能够满足消费者的“一站式”年货采购需求。同时，微信的“送礼物”功能为零食销售开启了新的增长通道，很多知名品牌均借助此功能布局市场。
相关数据显示，随着“送礼物”功能的上线，三只松鼠的销量在内测当日环比增长达500%以上，展现了这一模式的潜力。
发布时间：
2025年01月30日 10:05:28
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