数据：
上海家化（600315.SH）在2024年面临亏损，但采取了聚焦品牌建设的四大策略，重塑增长动能。主要品牌六神和玉泽得到重点投入，继续推动品牌形象和市场营销。六神通过电影宣传和多样化活动积极抢占市场，玉泽则通过科研和产品创新提升品牌实力。短期投入对利润有影响，但为未来业绩反弹打下基础。
线索：
上海家化的品牌重塑策略在短期内可能出现投资风险，尤其是由于利润下降。但从长期角度看，聚焦品牌建设和创新营销可能为其带来良好的市场回报。投资者应关注品牌成长和市场反应的变化。
正文：
2024年，全球经济波动和行业竞争激烈，上海家化股份有限公司（下称“公司”）面临亏损。尽管如此，该公司仍表现出重振品牌的决心。年中，新任董事长林小海推行组织结构改革，提出四大聚焦策略：核心品牌、品牌建设、线上业务及效率提升。基于这些策略，公司将六神和玉泽划为第一梯队，增加品牌投资，这虽然可能在短期内影响利润，但会为今后的业绩反弹奠定基础。
在品牌建设的战略指引下，六神品牌加大了春节期间的市场投入，计划通过新电影《射雕英雄传·侠之大者》的上映增强品牌影响力。品牌代言人肖战与电影的结合将帮助六神在春节前后抢占消费者的心智。自1月中旬起，六神已推出一系列联动活动，并通过多渠道宣传提升品牌热度。
此外，六神的多元化市场活动和创新推广也在持续进行，目的在于巩固其行业地位。2025年的市场计划包括新品发布会、全新广告及代言人直播等，配合更加有效的媒介投放，将提升六神的市场声量。
另一方面，玉泽品牌的策略是深化医学研究和品牌形象。春节后，玉泽计划进行一次重要的品牌形象升级，并推出新品，强调“专业、稳定、安心”的品牌理念。新品中， screen barrier repair cream的推出将依托品牌的医研共创背景来体现专业性。此外，玉泽在医学护肤领域的努力，将进一步强化其市场地位。
随后，上海家化旗下其他品牌也在加大投入，通过与知名文化地标的联动推广产品，以创新营销来提升品牌影响。尽管目前的高额投入可能对公司短期利润产生影响，但这样的品牌扩展策略致力于提升市场影响力，长期看有助于业绩的稳定增长。
发布时间：
2025-01-26 16:22:08
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