数据：
跨境电商市场低价竞争加剧，平台之间的“二选一”情况出现，导致品牌商家转向低价策略并承受显著市场压力。亚马逊推出低价商店“Amazon Haul”，以应对TEMU等平台的冲击，部分商家面临销售限制。
线索：
跨境电商竞争加剧可能带来的投资机会包括直接参与低价商品市场，优化供应链管理以降低成本，以及积极开拓新的市场和产品线。同时，面临的风险包括市场份额下降、销售渠道受限以及竞争加剧导致的利润空间压缩。适应新平台规则和消费者行为将成为商家的生存之道。
正文：
新的一年，跨境电商的低价竞争持续蔓延。亚马逊在去年下半年采取了激进的降价策略，宣布了“低价商店”的计划并推出了“Amazon Haul”。为应对竞争，亚马逊还上线了价格工具，促使卖家加入降价行列。这种变化背后是TEMU和SHEIN等新兴平台的崛起，挑战了亚马逊的市场地位。
在此背景下，亚马逊最近对主站商家也采取了低价战略。部分商家收到“二选一”的警告信。知名数码品牌Anker的例子尤为引人注意，该品牌从TEMU回归亚马逊，但在两者之间进行价格对比时，实际上在亚马逊的售价并不总是更具优势。
数据显示，消费者选择TEMU等平台的主要原因是价格便宜。尽管亚马逊承诺不会强制商家独占销售，但流量分配和奖励制度可能暗示了低价的必要性。一些商家报告说，因为在TEMU上售价低而导致商品链接在亚马逊被封。
除了亚马逊，沃尔玛也在降佣金方面采取了相似的策略，以使其产品在价格上与亚马逊和TEMU一致。
电商平台之间的“二选一”情况让业内感到不安，过去的案例表明，这种垄断行为会对小型平台造成伤害。如今，包括国内的京东与阿里之间的纠纷显然并没有解决，而沃尔玛的低佣金政策则像是重演了同样的剧本。
随着市场竞争的激烈，亚马逊等企业面临收入增速放缓的问题。尽管财报显示出稳定的净利润，但增长的速度明显减缓。消费者更愿意选择价格较低的商品，这从侧面反映了市场趋势的变化。
在此情况下，亚马逊决定通过调整战略来保持市场地位，包括向中国卖家开放更多服务，借助中国强大的生产能力来建立新的商品池。
但亚马逊的“Amazon Haul”仍在测试阶段，用户反映配送速度慢，购物体验有待提升。在这种背景下，跨境电商的市场将变得愈发复杂，新的政策和规则将频繁出现。
商家们需要适应新的市场环境，考虑采取多样化设计，同时探讨优质产品的可能性，以应对平台上的竞争和新关税政策所带来的挑战。那些不愿再卷入价格竞争的商家，可以考虑通过提升品质和品牌的方式开拓新的市场。
在全球经济放缓的背景下，新的机遇和挑战并存，2025年的跨境电商行业或将更为复杂，商家们需要灵活应对以找到新的增长点。
发布时间：
2025-01-27 09:24:00
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