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微信新增“群蓝包”功能，允许用户在微信群中一次性赠送礼物，此前仅限于一对一赠送。
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这一更新可能为电商平台提供新的收入机会，但也可能引发社交压力和消费纠纷。市场竞争加剧，各平台需寻找差异化策略以保持用户涌入。
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2025年1月25日，微信正式上线“群蓝包”功能，允许用户在微信群聊中赠送礼物。这一功能使得用户不仅可以在一对一的基础上送礼，现已拓展为在微信群中进行赠送。用户可在微信小店中挑选商品后进行赠送，数量上没有限制，此功能显著扩展了用户送礼的方式。
“蓝包”功能最早在2024年12月进入灰度测试阶段，那时参与者可以通过微信小店购买商品，并以红包形式赠送。现在，该功能已全面推广，与红包功能一起并列在“超级入口”的位置，给微信群的用户带来新的购物和赠送体验。
微信群“蓝包”支持的商品类别较为广泛，几乎涵盖了微信小店内的所有商品，除了少量线上教育类目，且单件商品价格不得超过1万元。群成员在收到礼物后需填写收件地址，通过快递进行送达。如果在24小时内未收礼物，系统将自动进行退款。需注意的是，已赠送的礼物不能转赠给其他群友。
招商证券指出，微信“蓝包”增强了微信电商的社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。而西部证券认为，春节等节日将为这一功能推广提供黄金时期，有助于推动微信电商生态的发展。
尽管这一“送礼物”功能受到关注，但腾讯的CEO马化腾对此保持低调，表示希望外界不要过度夸大这一功能，计划在未来5年或更长时间内将微信打造成一个电商生态连接器，力求精益求精，以社交力量推动电商发展。
与此同时，其他互联网电商平台如淘宝、京东、美团和抖音也纷纷推出类似的“送礼物”功能。淘宝推出“送给TA”功能，允许用户通过特殊口令向好友送礼，而京东也推出“送礼物”，支持在商品页面直接赠送。
尽管这一功能面临竞争，但一些用户担心“送礼物”可能带来社交压力，导致功利化的送礼行为，并可能引发售后责任模糊的问题，引起消费纠纷。从行业竞争情况来看，平台之间的“送礼”功能相似，未来各平台如何利用自身独特的生态系统来吸引用户持续参与将是关键。
发布时间：
2025-01-26 10:52:03
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