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2025年，上海家化股份有限公司面临亏损，董事长提出四大聚焦策略：核心品牌、品牌建设、线上及效率。六神和玉泽为第一梯队，加大品牌投入以奠定未来增长基础。六神通过明星代言和营销活动增强品牌影响力，玉泽则继续深化医研合作，推出新品。
线索：
文章揭示了上海家化在经济波动和竞争加剧的背景下，为了重塑增长，采取了战略性品牌投入。从投资角度看，通过对六神和玉泽的品牌建设强化，可以预见到品牌市场份额的提升，这可能会影响短期利润，但长远可能带来业绩反弹的机会。然而，品牌投入带来的短期亏损风险也不可忽视，尤其是在市场环境不稳定时。
正文：
2024年，上海家化股份有限公司面临全球经济波动和行业竞争加剧的双重挑战，其年度业绩预告显示出现亏损。然而，尽管如此，作为一个老牌国货企业，公司依然在努力应对。
在新董事长林小海的领导下，公司启动了组织架构改革，并提出了四大聚焦策略：关注核心品牌、强化品牌建设、注重线上渠道及提升效率。在该战略的引导下，旗下六神和玉泽品牌被划分为第一梯队，加大品牌投入，以增强品牌实力。尽管这可能对短期利润造成影响，但为未来的业绩回升奠定了基础。
为了提升品牌影响力，六神品牌在春节前后增加了品牌投入。该品牌代言人肖战主演的《射雕英雄传·侠之大者》在大年初一上映，六神利用这一契机进行电影贴片广告投放，旨在提前抓住春节营销热潮。社交媒体上，六神也通过与代言人及电影的联动内容，开展了观影包场和赠票等活动来增强消费者的参与感。
六神持续加大投入的努力已经显现，从与上海外滩W酒店的联名到参与六盘水的“清凉节”，品牌通过创新营销巩固了其行业领先地位。此外，六神在2025年的市场活动将更加多样化，包括新品发布、代言人广告、直播等，进一步扩大品牌影响。
另一方面，作为“专研皮肤维稳专家”的玉泽品牌，也将在春节后迎来品牌形象及新产品的升级。此升级将围绕“专业、稳定、安心”的品牌理念进行深化，新的屏障修护系列面霜将展现玉泽的研发实力。
在2024年的CDA大会上，玉泽展示了最新科研成果，强化了其在医学护肤领域的品牌形象。同时，玉泽的大分子防晒乳通过临床试验验证了其优越的安全性，进一步提升了消费者信心。
在聚焦品牌建设的战略下，上海家化其他品牌也在加大投入。例如，双妹品牌在三八期间联合文化地标开展活动，并推出多款新品。总的来看，上海家化通过加大品牌投入和创新营销，努力提升市场影响力，尽管短期可能影响利润，但为未来的稳定增长和高质量发展奠定了基础。
发布时间：
2025-01-26 16:22:08
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