数据：
美的集团正在治理形式主义，方洪波发布内部禁令，强调简化业务和海外市场发展。2024年前三季营收3190亿元，预计2024年全年的营收将突破4000亿元。
线索：
美的集团的治理措施旨在优化资源配置，加快D2C零售转型，同时加强自主品牌的海外布局。可能的投资机会包括申请技术创新和全球制造布局的支持。需警惕海外政策变动带来的潜在影响，以及国内市场需求是否会出现透支风险。
正文：
美的集团在经历过去一年双位数增长后，开始大力治理所谓的“大公司病”。方洪波最近向公司内部员工发布了六条禁令，包括禁止内部沟通使用PPT、拒绝表演式上班、禁止其他人代写材料、禁止下班开会、禁止手工发日报，以及严禁除了规定团建活动外的聚餐。这些禁令反映了美的在取得新业绩后重塑文化，强调的是要更高效的沟通方式。
在1月10日的年会上，方洪波指出，美的2025年要“以简化促增长，以自我颠覆直面挑战”，并强调非核心业务应予以关停并转。根据一名内部人士的说法，美的的销售费用率还有优化空间，直面消费者的零售转型仍未到位，因此需要简化业务流程，集中精力于最前端。
未来，美的的发展重心将放在海外市场，自主品牌（OBM）将成为重中之重。因此，国内在不增值的环节要减少支出，把节省下来的资源集中于海外自主品牌的建设，以期通过国内D2C和海外OBM的并行来优化资源配置。方洪波在过去管理中曾多次关停非核心业务，这也是他第三次提出此举。
美的的产品SKU种类繁多，仍有精细化的优化空间，预计正在进行的SKU清理将在今后继续执行以促进公司的健康发展。在新挑战和风险下，美的管理层在1月23日的会议上强调要鼓励创新，面对复杂环境时，寻找简单且有效的解决方案。
尽管国内市场在2024年第四季度因以旧换新政策而有所回暖，明年耐用品补贴的实施可能会导致需求滞后，这使得市场形势依旧复杂。同时，海外市场的不确定性也较高，特朗普政府对中国等国商品的关税政策尚未明确。
美的在全球范围内频繁活动，1月初旗下的清洁电器品牌Eureka在CES展会上展示新产品，而在1月15日，其在沙特阿拉伯的新分公司开业，进一步巩固在中东非市场的存在。此外，美的在泰国的工厂也在预计2025年中期完成建设。
2024年前三季度，美的实现营收3190亿元，母净利润316.99亿元。如果趋势持续，预计全年营收有望突破4000亿元。为了在变化多端的市场环境中保持竞争力，美的必须精简公司运作，创造每一环节的增值。
发布时间：
2025-01-24 20:33:30
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