数据:
快手海外Kwai在巴西的月活用户超过6000万，日均观看时长达75分钟，日活跃用户增长9.7%。
线索:
在新兴市场中的品牌表现对于中国企业来说是一个重要的机遇，这提供了众多投资机会。但同时也伴随一定的风险，包括市场竞争的加剧和文化适应挑战。此外，如何通过本地化策略来赢得用户信任将是成功的关键要素。
正文:
随着中国企业国际化，“不出海、就出局”已成为一种共识。在全球经济的背景下，新兴市场表现出强劲的活力，为中国品牌带来了扩展机会。快手海外业务Kwai的成功，特别是在拉美市场的表现，彰显了其通过本地化运营提升品牌影响力的战略。中国短视频平台快手自2017年开始出海，迅速在巴西站稳市场。
Kwai在巴西的增长表现显著，积累了超过6000万的月活跃用户，用户日均观看时长已达75分钟。其成功归因于对巴西文化的深刻理解，以及合理的本土化内容策略，包括与当地文化节庆和足球赛事的结合。快手已成为巴西国家足球队和多个主要俱乐部的合作伙伴，增强了品牌的地域认同感。
快手国际化事业部负责人马宏彬指出，品牌出海的本质是文化交融。Ipsos的研究显示，品牌在本地市场的信任度与消费者认同密切相关。Kwai通过真实的内容分享群体吸引用户，提升了平台的活跃度，其推荐算法也强调公平和用户参与，这有助于实现有效传播。
快手在内容平台出海行业中位列第二，并且是信任度提升最快的品牌之一。其商业化战略Kwai for Business，通过线上营销服务来推动业务增长，显示出其市场适应性。快手表示，未来将继续深耕本土内容生态，增强在拉美市场的影响力，以实现可持续发展。
快手强调，从全球视角看，真正的挑战在于如何把握新兴市场的多元特点，深化本地化用户体验，以保证长期的市场竞争力。持续的文化适应和市场探索将为快手在未来的国际化发展中打下坚实的基础。
发布时间:
2025-01-24 19:56:05
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