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发布时间：2025-01-25 16:33:00
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微信“蓝包”功能的推出，将进一步促进其电商生态的发展。马化腾对该功能的谨慎表态，反映出腾讯对市场反馈的关注，同时也可能影响到投资者的预期和市场反应。资本市场已对该功能产生了积极的反应，相关企业的股价也因此激增。市场营销活动的迅速响应展示出商家们对该功能的认可。这些信息表明，在合适的社交特性和节庆契机的推动下，微信电商的用户和交易额可能会显著提升。
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在春节前夕，微信小店新增“蓝包”功能，允许用户在微信群中赠送礼物。这一功能的更新源于目前仅限于朋友之间的“送礼物”选项。根据腾讯CEO马化腾的表态，他希望公众不要对这个功能过度夸大其作用。马化腾在腾讯2024年度员工大会上强调，微信的目标是利用五年或更长的时间，将其打造成电商生态的连接器，以发挥社交网络的力量，追求产品的精致。
“送礼物”功能去年12月进行了灰度测试，用户能够在微信小店中选择商品，类似于微信红包的形式，将其赠送给好友。现在，这一功能已经扩展到微信群中，用户可以在群聊中选择“礼物”选项进行赠送。用户只需购买商品，之后礼物将在24小时内自动退款，若未被领取。在收到礼物后，群友需填写收件地址以获取快递配送的礼物。然而，因“蓝包”封面不显示具体礼物，用户在收取礼物时有一种“开盲盒”的体验。
资本市场对此功能的反应非常积极。自12月功能上线以来，腾讯股价激增，相关的港股和A股公司的股价也随之上涨。一些商家也纷纷开始使用该新功能进行营销。测试起初的两天内，白名单用户迅速增加至3亿多人，累计触达用户超过4000万。仅在12月19日，该功能的下单用户接近200万人，累计交易额接近4亿元。
此外，瑞幸咖啡的相关品牌在微信小店内迅速开展活动，成功推出了“送礼物”功能，特别是以19.9元的“生椰拿铁心意套装”在一天内收获超过1万单。粤海饲料也与微盟集团达成战略合作，借助该功能进行预制菜的营销。招商证券表示，微信蓝包的推出突显了其独特的强社交属性，预计将吸引更多优质商家入驻。
西部证券分析，这一季度将是功能推广的关键时机，恰逢春节、情人节等节日，送礼物的功能可能会引发类似于微信红包的拉动效应，将促进微信电商生态的发展。与传统礼品购买流程不同的是，“送礼物”功能省去了询问收货地址和礼物选择等过程，使得送礼变得更加方便快捷。这一功能为用户提供了一种崭新的社交互动方式，以红包形式在聊天窗口中展示，形式新颖且易于传播。在春节等重要节日，社交互动和送礼需求最为旺盛，预示着“送礼物”功能将会推动电商与社交的深度融合。
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2025-01-25 16:33:00
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